RMS Podcast-Studie: Werbepotenziale und technologische Trends im Podcast-Markt

Hamburg, 16. Januar 2025 – Podcasts sind fester Bestandteil des Medienkonsums in Deutschland. Laut der aktuellen RMS Podcast-Studie hören 33 Prozent der Deutschen regelmäßig Podcasts, 23 Prozent sogar täglich oder mehrmals täglich. Dieses intensive Hörerlebnis macht das Medium zu einer unverzichtbaren Plattform für kreative und relevante Markenbotschaften. Auch für die Werbung zeigt sich ein positiver Trend: 46 Prozent der Hörer:innen halten Audiowerbung im Podcast-Umfeld für zeitgemäß.

Stefan Mölling, CEO von RMS, betont: „Podcasts sind längst im Alltag der Menschen verankert und bieten Werbetreibenden eine einzigartige Plattform: Mit innovativen Tools wie unserem RMS KI Spot Creator ermöglichen wir maßgeschneiderte Kampagnen, die Markenbotschaften gezielt und effektiv in die mentale Verfügbarkeit der Hörer:innen rücken. Unser Digital-Audio-Angebot bietet dafür mit über 800 Podcasts eine optimale Auswahl.“

Podcasts: Dynamisch und werbewirksam

Die Studie zeigt, dass 46 Prozent der Hörer:innen Audiowerbung in Podcasts als zeitgemäß empfinden, während 40 Prozent sie bewusst wahrnehmen und positiv bewerten – vor allem, wenn sie inhaltlich relevant ist.
Das direkte und ungestörte Hörerlebnis, das 90 Prozent der Hörer:innen über Smartphones und Kopfhörer genießen, schafft eine ideale Umgebung für Werbetreibende. RMS unterstützt diesen Prozess durch Technologien wie den KI Spot Creator, der es ermöglicht, in kürzester Zeit personalisierte und skalierbare Werbekampagnen zu entwickeln.

Technologie als Treiber für Innovation

Der Einsatz von Ad-Server-Technologien und künstlicher Intelligenz eröffnet neue Möglichkeiten für präzise und kreative Kampagnen. Werbetreibende profitieren von nahtlos integrierten Lösungen, die Markenbotschaften gezielt in die Lebenswelten der Hörer:innen transportieren.

Zukunftsperspektive: Podcasts und Markenbindung

Die Ergebnisse der Studie unterstreichen das Potenzial von Podcasts, nicht nur Reichweite zu schaffen, sondern auch eine nachhaltige Markenbindung zu fördern. RMS ermöglicht durch einfache Buchungsprozesse und innovative Technologien Werbetreibenden den Zugang zu einem dynamischen und wachstumsstarken Medium.

Über die Studie

Die RMS Podcast-Studie 2024 basiert auf einer repräsentativen Befragung von 15.911 Personen ab 16 Jahren, durchgeführt vom 30.08.2024 bis 16.09.2024. Die Netto-Stichprobe umfasste 5.314 Podcast-Nutzer:innen (33,4%), die mindestens einmal in den letzten vier Wochen einen Podcast gehört haben.