Wie COMPASS die Audioplanung einfacher und effizienter macht

Herr Genz, Sie haben COMPASS bereits in der Pilotphase eingesetzt. Wo lag bislang die größte Herausforderung in der Detailplanung von Radiokampagnen?

Die Detailplanung ist häufig mit vielen manuellen Schleifen verbunden. Unterschiedliche Belegungsvarianten müssen berechnet, geprüft und miteinander verglichen werden. Das kostet Zeit, gerade wenn mehrere Zielgrößen und regionale Anforderungen zusammenkommen. Gleichzeitig darf die fachliche Qualität nicht darunter leiden. Eine Unterstützung ist deshalb vor allem dort wertvoll, wo sie Routinen reduziert und schneller eine belastbare Grundlage für die weitere Bewertung schafft.

Was verändert COMPASS konkret im Planungsprozess?

Wir geben weiterhin selbst die wesentlichen Rahmenbedingungen vor: Sender, Zielgruppe, Zeitraum und die relevanten Zielgrößen. COMPASS berechnet innerhalb dieser Parameter in kurzer Zeit mehrere mathematisch optimierte Szenarien. Dadurch lassen sich Varianten schneller vergleichen und mögliche Lösungswege früher erkennen. Der Assistent nimmt uns also nicht die Planung ab, sondern verkürzt den Weg zu einer fundierten Entscheidung.

Wo erleben Sie den größten Nutzen für den Agenturalltag?

Mit COMPASS machen wir in der Audioplanung einen starken Schritt nach vorn:

"Der Assistent spart Zeit, erhöht die Konsistenz in Basisplanungen und hilft uns, schneller in die Details einzusteigen. Das ist gerade deshalb relevant, weil der Audiomarkt zunehmend fragmentiert und die Steuerung immer aufwendiger wird. Die gewonnene Zeit können wir gezielter in die individuellen Anforderungen unserer Kund:innen investieren und zugleich den steigenden Ansprüchen an Qualität, Vielfalt und Tempo gerecht werden."

Warum ist diese Unterscheidung wichtig? 

Für die Planung ist entscheidend, dass wir verstehen können, auf welcher Grundlage ein Ergebnis zustande kommt. COMPASS basiert nicht auf KI, sondern auf einem Algorithmus. Deshalb sind die Ergebnisse nachvollziehbar und reproduzierbar: Der Assistent arbeitet nach klar definierten Regeln und setzt unsere Vorgaben verlässlich um. So können wir die Szenarien fachlich prüfen und fundiert bewerten. Automatisierung ist dann hilfreich, wenn sie transparent bleibt und nicht zur Blackbox wird.

Bleibt die Planungshoheit tatsächlich vollständig bei den Planer:innen? 

Ja. COMPASS schlägt innerhalb unserer Vorgaben Szenarien vor, aber Auswahl, Bewertung und finale Entscheidung liegen weiterhin bei uns. Das ist wichtig, weil eine gute Mediaplanung mehr berücksichtigen muss als ein mathematisches Ergebnis. Erfahrung, Kundenanforderungen, Marktkenntnis und qualitative Faktoren bleiben unverzichtbar.

Für wen ist der Planungsassistent aus Ihrer Sicht besonders hilfreich?

Erfahrene Planer:innen profitieren davon, dass sie Routineaufgaben schneller bearbeiten und mehr Varianten prüfen können. Zugleich kann COMPASS weniger erfahrenen Nutzer:innen Orientierung geben, weil die Szenarien strukturiert und nachvollziehbar aufbereitet werden. Entscheidend ist in beiden Fällen, dass der Assistent die fachliche Kompetenz unterstützt und nicht ersetzt.

Was wäre für Sie der nächste sinnvolle Entwicklungsschritt?

Wichtig ist zunächst, das Feature im realen Planungsalltag breit zu nutzen und systematisch Rückmeldungen zu sammeln. Daraus wird sich zeigen, an welchen Stellen Abläufe noch einfacher werden können und welche zusätzlichen Funktionen den größten Mehrwert bieten. Für die Weiterentwicklung sollte aus meiner Sicht weiterhin gelten: so viel Unterstützung wie möglich, aber mit transparenten Regeln und klarer Entscheidungshoheit bei den Planenden.