Case Study
Hauptgewinn für Jackpotpiraten und BingBong: Audio erreicht KPIs deutlich günstiger als TV
Im zweiten Halbjahr 2022 schaltete die Deutsche Gesellschaft für Glücksspiel (DGGS) eine nationale Kampagne zum Start seiner Online-Spielotheken JackpotPiraten.de und BingBong.de. Neben TV kam auch klassisches UKW zum Einsatz – und zeigte einmal mehr seine höchst effektive und effiziente Aktivierungskraft.
- Andere
- Attributionsmodelling
- Mixkampagne
Im Frühjahr 2022 erhielt die DGGS als erster Anbieter in Deutschland eine der neuen Lizenzen der gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder, die bundesweit einen sicheren Rahmen für legales, transparentes Glücksspiel gewährleisten sollen. Mitte des Jahres launchte das Unternehmen dann zwei Marken für seriöses Online-Glücksspiel: Jackpotpiraten.de und BingBong.de. Beide Marken wurden von Anfang August bis Anfang Dezember 2022 mit nationalen Kampagnen im TV und im UKW-Radio beworben. Das Ziel: Die Bekanntheit der beiden Portale bei Erwachsenen zwischen 26 und 45 Jahren zu steigern und die Zielgruppe für Registrierungen sowie Ersteinzahlungen zu aktivieren. Die Ergebnisse des kampagnenbegleitenden Attributionsmodellings von Nielsen TVTY, mit dem die relevanten Website-KPIs (First Visits, Visits, Registrations, Logins, 1st Deposit) gemessen wurden, belegen: Die Kampagne hat mit Audio im Mediamix eine enorme Aktivierung der Zielgruppe erreicht. Wobei Radio sich auch deutlich kosteneffizienter als TV erwies.
„Die Kampagne zum Start unserer Portale Jackpotpiraten.de und BingBong.de hat über alle relevanten KPIs hinweg extrem gut funktioniert. Insbesondere der Effekt auf die täglichen Visits und First Deposits war beeindruckend und hat unsere Ziele mehr als erfüllt. Dass Audio dabei so viel günstiger war als TV, hat mich darin bestätigt auch künftig auf Audio als festen Bestandteil in unserem Mediamix zu setzen.“
Florian Werner, Geschäftsführer DGGS
Deutsche Gesellschaft für Glücksspiel mbH
Die Ergebnisse im Überblick
Audio aktiviert in beiden Kampagnen deutlich kostengünstiger als TV
Kampagne für JackpotPiraten.de vervielfacht Website-Visits und First Deposits
Kampagne für BingBong.de aktiviert ebenfalls stark hinsichtlich Visits und Ersteinzahlungen
Testdesign
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Andreas Hahn-Heinrichs
Teamleiter Sales Development