Audio aktiviert und überzeugt als Sympathie-Booster in Mobilfunk-Kampagne

Die Wahrscheinlichkeit, sich demnächst über den beworbenen Mobilfunkdienstleister zu informieren, lag sowohl bei Befragten mit Erinnerung an Audio sowie in der Podcast Recognition-Gruppe bei starken 42 Prozent – und damit klar über der Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne (17 %) und den Befragten ohne Audio-Recognition (21 %). Nur die Gruppe mit Erinnerung an den Mediamix der Gesamtkampagne verzeichnete mit 55 Prozent einen noch höheren Wert. 

Auch im Sales Funnel zeigte sich die Power von Audio: Für 42 Prozent der Befragten mit Erinnerung an Audio und 41 Prozent der Podcast Recognition-Gruppe kommt der beworbene Mobilfunkdienstleister grundsätzlich zur Nutzung in Frage. Der Vergleich zu den Befragten ohne Erinnerung an die Kampagne (21 %) und der Gruppe ohne Audio-Recognition (26 %) verdeutlicht den positiven Effekt von Audio im Relevant Set, der nur von dem Wert der Gesamtkampagne noch überboten wurde (49 %). Für 27 Prozent der Audio Recognition Gruppe und 23 Prozent der Podcast Recognition Gruppe ist der beworbene Mobilfunkdienstleister zudem die erste Wahl. Der Audio-Wert liegt hier knapp hinter der Gesamtkampagne (31 %) und klar vor den Gruppen ohne Erinnerung an die Kampagne (9 %) und Audio (12 %).  

Untermauert wurde die starke Audio-Performance in der Kampagne von einem positiven Effekt auf die Markenwahrnehmung des beworbenen Mobilfunkdienstleisters. Insbesondere relevante Items wie „Bietet ein gutes Preis-Leistungsverhältnis“, „Bietet günstige Tarife/Flatrates“ sowie „Ist ein seriöser Anbieter“ konnten durch Audio, Podcast und Gesamtkampagne klar gestärkt werden. 

Der Audiospot verankerte den beworbenen Mobilfunkdienstleister erfolgreich in den Köpfen der Zielgruppe. Die mentale Reichweite – also der Anteil an Befragten mit mindestens einer Markenassoziation – war in der Gruppe mit Audio-Recognition mit 77 Prozent am stärksten. Bei Befragten ohne Erinnerung an Audio liegt die mentale Reichweite bei 57 Prozent. Zudem wurden durch Audio Recognition durchschnittlich 6,9 relevante Assoziationen mit dem beworbenen Mobilfunkdienstleister in Verbindung gebracht – 41 Prozent mehr als ohne Erinnerung an die Kampagne (4,9 Assoziationen).

Mittels einer CAWI-Erhebung im Zeitraum 02.12.2024 - 07.12.2024 wurde –durch das Institut für angewandte Datenanalyse mit dem Horizoom-Panel – eine Brand Lift Analyse durchgeführt. Die Werbemittel der Mediamix-Kampagne bestanden aus Audio (UKW und Online), Podcast, OoH, TV und Online. Im Rahmen der Untersuchung wurden die Ergebnisse in der relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren Personen im Alter von 30 bis 69 Jahren in der Stichprobengröße n=2.048.