Ohrwurm-Spot mit starker Wirkung: PayPal punktet mit Audio

Die Kombination dieses Mediamixes aus TV, OOH sowie Audio führt zu einer starken Aktvierungsleistung. Die Wahrscheinlichkeit, demnächst das neue Bezahlsystem von PayPal auch tatsächlich zu nutzen, lag bei Befragten mit Erinnerung an die Werbung dieser Kampagne bei 70 Prozent und somit um beeindruckende 87 Prozent höher als bei Befragten, die keine Recognition mit den Werbemitteln der Kampagne hatten (38 %). Jedes einzelne Medium trägt hier einen positiven Beitrag daran, zusammen war es ein sehr erfolgreicher Mediamix.

Um Markenwachstum zu erzielen, ist es entscheidend, die mentale Verfügbarkeit auszubauen und somit in relevanten Bedarfssituationen bei der Zielgruppe präsent zu sein. Eine zentrale Kennzahl dafür ist die mentale Reichweite – in diesem Fall der Anteil an Befragten mit mindestens einer Kategorie-relevanten Assoziation zu PayPal. Im Vergleich zur Gruppe ohne Erinnerung an die Werbemittel (89,4 %), lag die mentale Reichweite in der Audio-Mono-Gruppe mit 97,4 Prozent um bemerkenswerte 8,9 Prozent höher. Die TV/Video-Mono-Gruppe verzeichnete 94,7 Prozent und der Gesamtmix 89,3 Prozent mentale Reichweite, was die Bedeutung von Audio für diesen wichtigen KPI deutlich unterstreicht.

PayPal wurde bereits stark mit zentralen Category Entry Points im Bereich digitaler und kontaktloser Zahlungen assoziiert. Die Audiokampagne intensivierte diese Verknüpfungen weiter: Besonders der zentrale CEP „bargeldloses Bezahlen“ wurde durch den Spot deutlich stärker mit PayPal verbunden. Auch die in den Audiospots beworbene „Ratenzahlung to go“ hatte einen klar positiven Effekt auf den CEP „Bezahlung in Raten“.

Zur Untersuchung der Kampagne von PayPal wurde – mittels einer CAWI-Erhebung vom 27.06.2025 bis 30.06.2025 – mit dem Panelanbieter horizoom und IfaD, dem Institut für angewandte Datenanalyse, als Auswerter eine Brand Lift Studie durchgeführt.  Im Rahmen der nationalen Untersuchung wurden die Ergebnisse in der für PayPal relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren 18-50-jährige in Deutschland, die zumindest selten digitale, mobile und/oder kontaktlose Zahlungsmöglichkeiten nutzen (Stichprobengröße n=2.556).