Niedriges Zinsumfeld, hohe Wirkung – Audio überzeugt für die Postbank im Mediamix

Durch die Brand Lift Analyse wurde die starke Wirkung des Zusammenspiels von Audio und Video deutlich. Für 38 Prozent der Befragten mit Erinnerung an Audio und Video Mono kommt die Postbank grundsätzlich zur Nutzung in Frage – ein um 19 Prozent höherer Relevant Set-Wert als bei Befragten ohne Erinnerung an die Kampagne (32 %). Die Gruppe mit Erinnerung an die Gesamtkampagne verzeichnete mit 65 Prozent den Höchstwert. Diese positive Tendenz spiegelten auch die First Choice-Werte wider: Hier konnte die Kombination aus Audio und Video Mono (9 %) gegenüber der Gruppe ohne Kampagnenerinnerung (2 %) einen um 350 Prozent signifikant höheren Wert verzeichnen. Übertroffen wurde dieser lediglich von der Gruppe mit Erinnerung an den kompletten Mediamix (19 %). 

Neben einer positiven Entwicklung der Brand Emotion, konnten zahlreiche wichtige Imageitems deutlich gepusht werden. Aussagen wie „Die Postbank ist offen für jedermann“, „…spricht mit den Leuten auf Augenhöhe“ und „…bietet Beratung, Finanzprodukte und Services, die mir helfen nachhaltiger zu handeln“ trafen bei Befragten mit Erinnerung an Audio und Video Mono deutlich häufiger zu als in der Gruppe ohne Recognition. Die besten Werte wurden jeweils bei den Befragten erzielt, die sich an die Gesamtkampagne erinnerten. 

Im Vergleich zur Gruppe ohne Erinnerung an die Werbemittel, wies der Mix aus Audio und Video signifikant erhöhte Aktivierungswerte auf: Einer 22-prozentigen Wahrscheinlichkeit, demnächst ein Tagesgeld-Konto bei der Postbank zu eröffnen, standen bei Erinnerung an Audio und Video Mono starke 30 Prozent und somit ein um 36 Prozent erhöhter Wert gegenüber. Sogar hervorragende 204 Prozent höher als die Gruppe ohne Recognition lag die Gesamtkampagne mit einem Aktivierungswert von 67 Prozent.

Zur Untersuchung der Postbank-Kampagne wurde – mittels einer CAWI-Erhebung vom 28.03.2025 bis 01.04.2025 durch das Institut für angewandte Datenanalyse im horizoom-Panel – eine Brand Lift Analyse durchgeführt. Im Rahmen der nationalen Untersuchung wurden die Ergebnisse in der für die Postbank relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren 25–49-Jährige mit einem Haushaltsnettoeinkommen über 2.500€ im Monat (Stichprobengröße n=1.936).