Audio wirkt effektiv für R+V Versicherung und erzielt im Media-Mix positive Synergieeffekte

Wenn das Vorsorgethema entscheidungsrelevant wird, wirkt Audio positiv auf die Abschlussbereitschaft. Erinnerten die Befragten den Audiospot, lag die Wahrscheinlichkeit eine Vorsorge beziehungsweise eine Familienvorsorge bei R+V Versicherung abzuschließen um mindestens 35 Prozent höher als ohne Erinnerung an Audio.

Bei Personen, die R+V bisher nicht in ihrem Relevant Set haben und sich an den Audiospot bewusst erinnern, ist die Wahrscheinlichkeit für einen zeitnahen Abschluss einer Vorsorge/Familienvorsorge bei R+V Versicherung sogar um mindestens 48 Prozent höher als im Vergleich zu Personen ohne Recognition an Audio. Am stärksten ist die Wirkung im Gattungsmix: Mit Erinnerung an Audio, TV und OOH lag die Abschlusswahrscheinlichkeit um 144 Prozent höher als ohne Kampagnen-Recognition.

Mit Audio-Recognition wird die Marke R+V Versicherung gefühlt positiver empfunden. Wo genau Markenkenner:innen die Versicherung emotional verorten, zeigt die Brand Emotion gemessen auf einer Skala von 1 (Begeisterung) bis 6 (Enttäuschung). Die Marke wird von den Gruppen mit Erinnerung an Audio mit einem Wert von 2 emotionaler wahrgenommen als ohne Kampagnenerinnerung (2,7). Diese Tendenz zeigt sich auch, wenn visuelle Medien ohne Audio erinnert werden (2,4). Während TV und OOH Sichtbarkeit bringen, wird die R+V Versicherung durch den Einsatz von Audio mit einem positiveren Gefühl verbunden, das deutlich in Richtung Begeisterung geht. So wird bei Personen, die von der gesamten Kampagne erreicht wurden, auch der positivste Wert von 1,6 erreicht.

Die Audiokampagne stärkte zudem das Markenprofil. Audio als Baustein im Media-Mix steigerte die Verbindung von R+V Versicherung mit Sympathie und Menschlichkeit. Gleichzeitig nahmen die Befragten die R+V Versicherung stärker als Anbieter für beste, einfache, verständliche und lösungsorientierte Vorsorgeleistungen wahr.

Mit Audio steigt die Anzahl verknüpfter Markenassoziationen von durchschnittlich 4,8 Assoziationen ohne Recognition auf durchschnittlich 5,8 mit Erinnerung an die Audiokampagne. Spitzenwert wird bei Befragten erzielt, die den gesamten Media-Mix aus Audio, TV und OOH erinnern, diese verknüpfen die Marke im Schnitt mit 6,1 Assoziationen. Damit verankert Audio R+V breiter im Vorsorgekontext und stärkt so die mentale Verfügbarkeit, wodurch die Marke bei potenziellen Kund:innen in relevanten Bedarfssituationen mit mehr passenden Assoziationen im Kopf präsent ist.

Zur Untersuchung der Kampagne im Audio-Testmarkt Hessen wurde eine Brand Lift Studie unter Berücksichtigung der Werbemittel Audio, TV und OOH durchgeführt. Die Kampagne lief in drei Audio-Flights im Zeitraum März bis Juni 2026 über insgesamt 10 Wochen. Die CAWI-Erhebung im Online Access Panel fand vom 04.06.2026 bis 09.06.2026 statt und wurde von Bonsai Research, Bremen umgesetzt. Es wurden 1.525 Personen im Alter von 25 bis 60 Jahren in Hessen befragt.