Mehr Aktivierung, bessere Markenemotion: Audio verstärkt die Wirkung der ABOUT YOU Wintersale-Kampagne

Die Kampagne schaffte es, über Audio einen besonders starken Impuls auf die konkrete Kaufabsicht auszulösen – ein entscheidender Faktor für kurzfristige Sales-Aktivierung.
In der Gruppe mit Erinnerung an den Audiospot lag die Kaufwahrscheinlichkeit für ABOUT YOU um 74 Prozent höher als in der Gruppe ohne jegliche Erinnerung an die Kampagne.

Besonders relevant für Wachstum ist die Wirkung auf Personen, die bisher noch keine aktive Beziehung zur Marke hatten. Auch in dieser Gruppe zeigte sich die Aktivierungsleistung von Audio: Bei Befragten mit Audio-Recognition fiel die Kaufwahrscheinlichkeit um 82 Prozent höher aus als bei den Befragten, die sich nicht an die Wintersale-Kampagne erinnerten. Audio schaffte es somit nicht nur bestehende Kund:innen zu aktivieren, sondern auch zusätzliche Potenziale für ABOUT YOU zu erschließen.

Die Werbekampagne wirkte auf die emotionale Wahrnehmung der Marke. Befragte, die alle Werbemittel bis auf Audio erinnerten, bewerteten ABOUT YOU auf einer sechsstufigen Emotionsskala zwischen Begeisterung (1) und Enttäuschung (6) signifikant besser als Befragte ohne Recognition. Und Personen mit Erinnerung an den Audiospot bewerten ABOUT YOU am positivsten. Ihre Bewertung fällt sowohl signifikant besser aus als die der Recognition-Gruppe ohne Kampagnenerinnerung als auch im Vergleich zu Befragten, die sich an sämtliche Werbemittel mit Ausnahme des Audiospots erinnerten.

Auch die mentale Verfügbarkeit der Marke profitierte von der Kampagne. Die Analyse zeigt, dass der Anteil der Personen, die ABOUT YOU mit mindestens einer relevanten Markenassoziation verbanden, in Gruppen mit Kampagnenerinnerung deutlich höher war als bei Befragten ohne Recognition. Sowohl in der Audio-Gruppe als auch in der Gruppe mit Erinnerungen an die anderen Werbemittel lag die mentale Reichweite um 39 Prozent höher als bei Personen ohne Kampagnenerinnerung. So trug Audio dazu bei, dass ABOUT YOU häufiger in den Köpfen der Zielgruppe präsent war – ein ausschlaggebender Faktor für zukünftige Kaufentscheidungen.

Zur Untersuchung der Kampagnenwirkung wurde eine Brand-Lift-Studie durchgeführt. Die Datenerhebung erfolgte im Zeitraum vom 29. Januar bis 2. Februar 2026 mittels CAWI-Befragung. Grundlage der Analyse waren 1.648 Personen aus der relevanten Zielgruppe der 20- bis 49-Jährigen sowie Nicht-Ablehner von Online-Shopping in Nordrhein-Westfalen, Schleswig-Holstein und Hamburg. Für die Auswertung wurden verschiedene Recognition-Gruppen miteinander verglichen.