Mit Audio höhere Relevanz und Kaufwahrscheinlichkeit für Aspirin Complex

Personen mit Erinnerung an die Audiokampagne berücksichtigten Aspirin Complex mit einem um 47 Prozent höheren Wert deutlich häufiger als relevante Marke bei Erkältungssymptomen als Personen ohne Kampagnenerinnerung. Im Vergleich zeigte sich bei Befragten, die andere Werbemittel aber nicht die Audiospots erinnerten, einen um nur 14 Prozent höheren Wert gegenüber Personen ohne Kampagnen-Recognition. Das bedeutet, wurde auf jeden Fall einer der Audiospots erinnert, war der Anteil von Aspirin Complex im Relevant Set um 28 Prozent höher als ohne Recognition mit Audio. Einen ähnlichen Effekt konnte bei der Frage nach der ersten Wahl bei Produkten gegen Erkältungen festgestellt werden: Befragte mit Audiospot-Recognition hatten einen um 36 Prozent höheren First Choice-Wert gegenüber Befragten ohne Kampagnenerinnerung.

Auch auf die Kaufwahrscheinlichkeit zahlte Audio unmittelbar ein: Befragte mit Audio-Recognition wiesen eine um 45 Prozent höhere Kaufabsicht auf als Personen ohne Kampagnenerinnerung. Bei Befragten, die zwar andere Werbemittel der Kampagne erinnerten, jedoch kein Audio, war die Kaufwahrscheinlichkeit dagegen um lediglich 7 Prozent höher. Audio generierte somit gegenüber dieser Gruppe einen um beeindruckende 35 Prozent höheren Kaufwahrscheinlichkeitswert. Bei Befragten, die sich an alle Werbemittel erinnerten, lag die Kaufwahrscheinlichkeit um 70 Prozent höher als bei denen ohne Kampagnenerinnerung.

Audio leistete einen entscheidenden Beitrag zur wichtigen mentalen Reichweite der Marke. Der Anteil der Personen, die mindestens eine relevante Assoziation mit Aspirin Complex verknüpften, lag bei Personen mit Audio-Recognition um 17 Prozent höher gegenüber der Gruppe ohne Kampagnenerinnerung. Wie stark Audio hier wirkte, zeigte der Vergleich mit Befragten, die sich nicht an Audio erinnerten, in dieser Gruppe wurde nur ein 8 Prozent höherer Wert erreicht.

Zur Bewertung der Kampagnenwirkung wurde eine Brand Lift Studie mittels CAWI-Erhebung durchgeführt. Die Befragung fand im Zeitraum vom 20. bis 23. Februar 2026 statt und umfasste eine repräsentative Stichprobe von 2.073 Personen in Deutschland im Alter von 25 bis 64 Jahren, die Produkte gegen Erkältungssymptome nicht ablehnen. Untersucht wurde die Wirkung in verschiedenen Recognationsgruppen innerhalb des Mediamix, darunter Audio (UKW und Digital Audio), TV, Spotify sowie (D)OOH. Die Durchführung erfolgte durch Bonsai Research.