Starke Performance: Audi gewinnt mentale Marktanteile durch Audiokampagne

Bei Befragten ohne Recognition mit der Kampagne liegt der Wert der mentalen Reichweite bei 92,5 Prozent, das bedeutet, dass mindestens eine Assoziation mit Audi als Premiummarke in Verbindung gebracht wird. In der Gruppe mit ausschließlicher Erinnerung an die Audiowerbung liegt die mentale Reichweite bereits bei 97,7 Prozent (ein Plus von 5,6 %). Auch in den Audio-Mix-Varianten mit Online Video und mit Online Video plus Online Display ist die mentale Reichweite für Audi um 3,8 Prozent bzw. 4,1 Prozent höher im Vergleich zu Personen ohne Werbemittelerinnerung.

Mit Erinnerung an die Audiowerbung wird auch die Anzahl der für die Kategorie der Premiumanbieter relevanten Markenassoziationen mit Audi deutlich erhöht. Liegt der Wert in der Gruppe ohne Werbemittelerinnerung bei 9,2 Assoziationen, kann die Audiowerbung allein diesen Wert um drei Assoziationen auf 12,2 erhöhen.

Audio macht Audi als Premiummarke mental verfügbarer: Der mentale Marktanteil bei Personen, die sich nur an den Audiospot erinnerten, ist um 9,1 Prozent höher gegenüber den Befragten ohne Kampagnenerinnerung. Bei Personen mit Recognition aller Werbemittel der Audi Kampagne ist der Effekt sogar noch stärker: Die Kombination von Audio plus Online Video und Online Display generiert einen mentalen Marktanteil von 26,7 Prozent, das ist gegenüber der Gruppe ohne Recognition ein Plus von 10,3 Prozent.

Kampagnenbegleitende Brand Lift Studie beweist erfolgreiche Performance
Mittels einer repräsentativen CAWI-Erhebung wies Bonsai Research aus Bremen den Erfolg der Kampagne aus dem Herbst 2023 nach. Personen im Alter 30-59 Jahre, mit persönlichem Einkommen ≥ 3.000 Euro in Deutschland wurden bundesweit vom 23. bis 28.11.2023 befragt. In der Erhebung wurden mehrere Werbemittel der Mediamix-Kampagne (Audiospot, Online Video, Online Display) berücksichtigt.