Vorfahrt im Kopf: Audio bringt BYD Dolphin auf die Überholspur

Die Audiokampagne erhöhte nachweislich die Bekanntheit des BYD Dolphin. Bei Befragten ohne Kampagnen-Recognition kannten nur 10 Prozent das Modell. Vergleicht man nun die Befragten, die nicht von Audio erreicht wurden, mit denen, die eine Recognition des Audiospots hatten, so ist der Unterschied 10 Prozent zu 35 Prozent. Bei den Befragten, die sich auch an den gesamten Mediamix inklusive Audio erinnerten, waren es sogar 43 Prozent. 

Im entscheidenden Kaufmoment müssen Marken im Gedächtnis der Verbraucher:innen präsent sein. Der Einsatz von Audio konnte genau das für BYD Dolphin nachweislich unterstützen. Während für 16 Prozent der Befragten ohne Werbemittelerinnerung BYD grundsätzlich in Frage kam, waren es bei Menschen mit Audiospot-Erinnerung schon 27 Prozent, ein um beeindruckende 69 Prozent höherer Wert. Bei der Frage nach der First Choice war der Wert bei den Menschen mit Audiowerbemittelerinnerung mit 10 Prozent sogar um 150 Prozent höher als bei Menschen ohne Recognition (4 %). Gerade der Vergleich zwischen Personen mit und ohne Audio-Recognition zeigt sehr deutlich, dass Audio grundlegend für die Werbewirkung ist. Das beste Ergebnis wird im Mediamix erreicht.

Die Wahrscheinlichkeit demnächst den BYD Dolphin oder ein anderes Modell der Marke zu kaufen, wurde durch Audio maßgeblich positiv beeinflusst.

So lag der Wert bei den Befragten, die den Audiosport erinnerten (39 %), um 200 Prozent höher als bei Menschen ohne Kampagnen-Recognition (13 %). Wie stark Audio zudem im Verbund mit anderen Medien wirkt, zeigten die Ergebnisse der Gruppe, die sich an alle Werbemittel erinnerte. Dort war die Wahrscheinlichkeit, sich einen BYD Dolphin zu kaufen mit 55 Prozent am höchsten. Fast identische Werte gab es bei der Frage nach dem möglichen Kauf anderer BYD-Modelle. Wenn keine Audiowerbung erinnert wird, ist die Aktivierung nur marginal.

Die Werbewirkung wurde im Rahmen einer Brand-Lift-Studie mittels CAWI (Online-Befragung) erhoben. Der Erhebungszeitraum lag zwischen 27.11. und 02.12.2025. Befragt wurden Personen im Alter von 20 bis 59 Jahren bundesweit. Die Auswertung basiert auf einer Stichprobe von n=1.504. Die Untersuchung wurde von Horizoom und IfaD durchgeführt; berücksichtigt wurden die eingesetzten Werbemittel Audio, OOH und Online.