Mit Sound auf der Überholspur: CUPRA Formentor profitiert von starker Audio-Performance

Wie wirkungsvoll Audio CUPRA Formentor in die Köpfe der Zielgruppe bringen könnte, belegte die Analyse eindeutig: Die gestützte Markenbekanntheit lag in der Gruppe ohne Kampagnen-Recognition bei 35 Prozent. Bei Personen mit Audio-Recognition verzeichnete sie starke 66 Prozent, was einen 86 Prozent höheren Wert bedeutet. Dieses Ergebnis konnte auch nicht durch die Gesamtwirkung aller Werbemittel getoppt werden.

24 Prozent der männlichen Zielgruppe ohne Kampagnen-Recognition gaben an, dass sie demnächst einen CUPRA Formentors kaufen oder leasen würden. Diese Kauf- oder Leasingabsicht war mit Audiospot-Recognition deutlich höher und betrug 45 Prozent. Das ist eine um 91 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit gegenüber den Männern ohne Kampagnen-Recognition. Und auch andere Modelle von CUPRA profitierten von der Audiokampagne: So lag die Kauf- oder Leasings-Absicht um 93 Prozent höher als bei Männern ohne Kampagnenerinnerung. 
Die Aktivierung hatte dabei sowohl bei Männern stattgefunden, die bereits CUPRA als relevante Marke wahrnahmen, als auch bei Befragten, die CUPRA bisher nicht in ihrem Relevant Set hatten. Audio hilft somit nachweislich bei der Neukundengewinnung.

Die Audiowerbung stärkte mit gutem Brand Building relevante assoziative Verknüpfungen von CUPRA in der Zielgruppe und führte zu einem Ausbau des Assoziationsspektrums. Männer mit Audio-Recognition brachten durchschnittlich 1,2 Assoziationen mehr mit CUPRA in Verbindung als ohne Recognition an die Kampagne, das ist ein Unterschied von 21 Prozent. Insgesamt zahlte dies positiv auf den mentalen Marktanteil von CUPRA ein. Mit Audio-Recognition lag der mentale Marktanteil von CUPRA bei 10,2 Prozent und damit 20 Prozent höher als bei Befragten ohne Kampagnenerinnerung (8,5 %). Der mentale Marktanteil ist als Indikator für zukünftige Umsatzzuwächse besonders wichtig und in der Gruppe mit Audio-Recognition am höchsten.

Die Wirkungsanalyse erfolgte mittels einer Brand Lift Studie durch Bonsai Research. Im Erhebungszeitraum vom 5. bis 8. September 2025 wurden bundesweit n=2.000 Männer im Alter von 25 bis 49 Jahren mit Führerschein und einem Haushaltsnettoeinkommen von mindestens 3.500 Euro befragt. Die Befragung differenzierte zwischen verschiedenen Recognition-Gruppen, um die Wirkung von Audio im Rahmen der Media-Mix-Kampagne aufzuzeigen.