Marke stärken, Nutzer:innen aktivieren: Etsy nutzt das Potenzial von Digital Audio

Durch Digital Audio konnte die Markenbekanntheit von Etsy als Online-Anbieter und -Marktplatz bereits ungestützt deutlich erhöht werden. Im Vergleich zu den Befragten ohne Recognition wies die Gruppe mit Erinnerung an Digital Audio-Mono einen um 67 Prozent höheren Wert auf. Diese Tendenz bestätigte sich auch in der durch die Vorlage einer Markenliste gestützten Untersuchung: Bei Befragten mit Erinnerung an Digital Audio-Mono lag die Markenbekanntheit hier um 23 Prozent höher als in der Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne.

Auch die wichtige Umwandlung vom Relevant Set zur First Choice in der Zielgruppe gelang durch Audio am besten: In der Gruppe mit Digital Audio-Mono-Recognition wurde zwischen dem Relevant Set-und First Choice-Wert eine Conversion Rate von 26 Prozent gemessen – der Bestwert der Kampagne. Zum Vergleich: Die Conversion Rate in der Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne lag bei lediglich 14 Prozent.

Auch hinsichtlich der für Etsy entscheidenden Website-Besuche zeigte die Brand Lift Digital Audio Studie eine starke Performance der Kampagne auf. Mit Digital Audio-Mono-Recognition konnte hier im Vergleich zur Gruppe ohne Recognition an die Werbemittel ein um 49 Prozent höherer Wert gemessen werden. Wurde der Mediamix erinnert, war die Wahrscheinlichkeit, demnächst die Etsy-Website zu besuchen, sogar um 87 Prozent höher als ohne Recognition. Besonders stark:  Auch bisherige Non-User:innen von Etsy wurden durch die Kampagne deutlich aktiviert. Non-User:innen mit Digital-Audio-Mono-Recognition hatten eine um 68 Prozent höhere Absicht, die Website zu nutzen als Non-User:innen ohne Recognition. Bei Non-User:innen mit Erinnerung an die Gesamtkampagne lag der Unterschied sogar bei 121 Prozent.

Zur Untersuchung der Kampagne von Etsy wurde – mittels einer CAWI-Erhebung im Online Access Panel vom 14.03.2025 bis 19.03.2025 – eine Brand Lift Digital Audio Studie durchgeführt. Im Rahmen der teilnationalen Untersuchung in mehreren deutschen Großstädten wurden die Ergebnisse in der für Etsy relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren 18-69-Jährige, die in den letzten 12 Monaten mindestens einmal online etwas gekauft haben (Stichprobengröße n=2.111).