Audio sichert Vertrauen: Generali überzeugt junge Menschen auf Radio ENERGY

Die Imageattribute der Generali wurden durch den Audioeinsatz in der Themenwoche beeindruckend erhöht. So gab es viel Zustimmung bei Eigenschaften wie „tatkräftig“, „menschlich“, „gestaltend“. In der Gruppe, die sich an den Trailer erinnerten, gaben beispielsweise 45 Prozent an, dass sie der Marke Eigenschaften wie „inspirierend und bestärkend“ zuschreiben. In der Gruppe ohne Werbeerinnerung lag der Wert nur bei 18 Prozent.

Welche Power Audio hat, Menschen zu begeistern, belegt die Analyse eindeutig: In der Gruppe mit Audioerinnerung gaben 57 Prozent an, sich über Generali-Angebote näher informieren zu wollen. Bei den Befragten ohne Trailer-Recognition gaben das nur 16 Prozent an. Die Bereitschaft beim nächsten Vertragsabschluss Generali in Betracht zu ziehen, lag in der Gruppe mit Werbeerinnerung im Vergleich zu den Befragten ohne Recognition um △ 184 % höher

In der Analyse wurde insbesondere die junge Zielgruppe der 18–29-Jährigen untersucht, da diese von Versicherungsanbietern schwer zu erreichen ist. Hier zeigte sich, wie gut die Ansprache und Aktivierung über Radio funktionieren kann. Bei den jüngeren Menschen konnte sich Generali als moderne Marke erfolgreich positionieren.

Die Wirkung der Kampagne wurde in einer CAWI-Erhebung durch das horizoom-Panel evaluiert. Die Brand Lift Studie wurde vom 30.10. bis 03.11.2025 bundesweit unter Radio ENERGY-Hörer:innen im Alter von 18–39 Jahren durchgeführt mit einer zusätzlichen Auswertung der 18-29-Jährigen. Insgesamt nahmen 700 Personen an der Studie teil.