GetYourGuide wirbt mit Kaulitz-Brüdern reichweitenstark über Audio

Der Einsatz aller Werbemittel erhöhte die grundsätzliche Nutzungsbereitschaft von GetYourGuide. Audio-, UKW und Videospot waren dabei fast gleich erfolgreich. Bei der Frage nach dem bevorzugten Anbieter von Reiseerlebnissen zeigt sich wie kraftvoll Audio ist: Im Vergleich zu Befragten ohne Werbeerinnerung verdoppelte sich die Zustimmung zu GetYourGuide als First Choice. 

Ob UKW- oder Digital, Audiospots wirkten und konnten die Buchungswahrscheinlichkeit über GetYourGuide deutlich erhöhen. Die Verwendung in der Vergangenheit, bzw. während der Kampagne, wurde jeweils durch DA und UKW signifikant um 52 Prozent erhöht. Die Buchungswahrscheinlichkeit („Nutzungsabsicht“), also die zukünftige Verwendung, stieg durch DA um 63 Prozent und durch UKW um 69 Prozent. Jeweils im Vergleich zur befragten Gruppe ohne Recognition.

Die positivste Markenaufladung wurde durch die UKW-Spots erzielt, gefolgt von der DA-Kampagne: Die Gefühle der Befragten gegenüber GetYourGuide wurden auf einer Skala von 1 für Begeisterung bis 6 für Enttäuschung bemessen. Die Menschen mit Erinnerung an den UKW-Spot gaben im Durchschnitt die beste Note von 1,75, während die Gruppe ohne Werbeerinnerung nur eine 2,38 vergab. Auch das Markenprofil wurde durch Audio positiv beeinflusst: Auf wichtigen Imageitems wie: „…bietet mir die Möglichkeit im Voraus zu planen“, „ist qualitativ hochwertig“ erzielte der UKW-Spot die besten Ergebnisse aller Werbemittel – insbesondere in puncto Markenvertrauen.

Die Wirkung der Werbekampagne wurde mit einer Brand Lift Studie untersucht. Im Zeitraum vom 15.-19.08.2025 wurde eine CAWI-Erhebung über das Online Access Panel von ifaD Horizoom durchgeführt. Befragt wurden n=1.603 Personen der Zielgruppe E 20 -49 Jahren in Deutschland. Die Auswertung erfolgte nach Recognition-Gruppen. Eingesetzte Medien waren: UKW, Digital Audio, TV/ Online Video.