Leapmotor kommt mit Audio im E-Mobilität-Markt an: höhere Marken-Bekanntheit und mehr Relevanz

Unter den männlichen Befragten liegt die gestützte Markenbekanntheit in der Gruppe mit Erinnerung an den Audiospot bei 45 Prozent. Während in der Gruppe ohne Recognition lediglich 15 Prozent Leapmotor als Automobilmarke nannten. Damit liegt der Wert mit Audio-Recognition um 200 Prozent höher als in der Gruppe ohne Recognition.

Den 30- bis 44-Jährigen mit Erinnerung an den Audiospot kommt Leapmotor deutlich häufiger als relevante Automobilmarke in den Kopf als ohne Kampagnenerinnerung. 19 Prozent der Befragten mit Audio-Recognition zählen Leapmotor zum Relevant Set. In der Gruppe ohne Recognition liegt der Wert nur bei 3 Prozent. Das entspricht einem um 533 Prozent höheren Wert im Vergleich zur Gruppe ohne Kampagnen-Recognition.

In der jüngeren Kernzielgruppe schärft Audio das Markenbild spürbar: Leapmotor wird bei den 30- bis 44-Jährigen mit Erinnerung an den Audiospot deutlich häufiger mit innovativen Elektrofahrzeugen verbunden (30 %) als in der Gruppe ohne Recognition (8 %). Auch die Wahrnehmung als frische, unkonventionelle Marke liegt mit Audio-Recognition höher. Damit unterstützt Audio zwei zentrale Aufgaben im Markenaufbau: Leapmotor wird stärker als moderner Anbieter von Elektromobilität eingeordnet und gewinnt zugleich mehr Eigenständigkeit im Wettbewerbsumfeld etablierter Automarken.

Die Wirkung der Leapmotor Kampagne wurde im Rahmen einer nationalen Brand-Lift-Studie durch IfaD untersucht. Grundlage war eine CAWI Online-Befragung zur Media-Mix-Kampagne aus DOOH, Print und Audio, die vom 16. bis 28. Februar 2026 lief. Bundesweit befragt wurden n = 2.201 Personen im Alter von 30 bis 59 Jahren mit Führerschein und einem Haushaltsnettoeinkommen von mindestens 1.500 Euro.