NISSAN schaltet mit Online Audio einen Gang höher

Es konnte eine positive Werbewirkung aufgrund des konvergenten Audioeinsatzes für NISSAN nachgewiesen werden. Diese ist signifikant stärker bei Audio Total-Hörern. Die große Mehrheit – fast drei Viertel – der Befragten hörten sowohl UKW als auch Online Audio-Kanäle und sind somit Audio Total-Hörer. Durch den zusätzlichen Einsatz von Online Audio wurden neue Touchpoints erschlossen. Die NISSAN-Kampagne ist dadurch bei Audio Total-Hörern um 38 Prozent bekannter als bei konventionellen UKW Only-Hörern. 

Audio Total-Hörer wurden verstärkt durch Online Audio dazu aktiviert, sich weitere Informationen über die NISSAN Website zu suchen. Unter den NISSAN Kennern, die insgesamt 93 Prozent ausmachen, haben 38 Prozent die Marke in ihrem Relevant Set.  Von ihnen haben sich in letzter Zeit 43 Prozent online auf nissan.de Informationen besorgt. Einmal online unterwegs, konnte der Traffic auf nissan.de durch die Audio Total-Hörer gesteigert werden. Traditionelle UKW-Hörer kommen hier -  im Gegensatz zu den Audio Total-Hörern mit 15 Prozent - nur auf 4 Prozent. Ein signifikanter Unterschied! Es zeigt sich: wer online hört, wird auch online aktiv. 

Audio Total erschließt nicht nur neue Touchpoints, fördert Bekanntheit und regt zur Informationsbeschaffung an, auch führt der zusätzliche Online Audio-Einsatz zu einer verstärkten Aktivierung. So gaben mehr als doppelt so viele Audio Total-Hörer (45%) im Vergleich zu Personen, die konventionell nur UKW hören (20%) an, dass ein NISSAN-Kauf in Frage kommt. Ganze 35 Prozent  der Audio Total-Hörer denken zudem darüber nach, eine Probefahrt zu vereinbaren. Im Vergleich: Bei UKW only-Hörern sind es nur 20 Prozent. Es werden insgesamt Wirkunterschiede zwischen den beiden Gruppen von bis zu 127 Prozent auf die unterschiedlichen Aktivierungslevel generiert.  

Um die Werbewirkung der nationalen Media-Mix-Kampagne für den NISSAN QASHQAI zu untersuchen, wurde im November 2018 eine Online-Erhebung in einem Online Access-Panel durch das Marktforschungsinstitut Gelszus rmm Marketing Research im Auftrag von RMS durchgeführt. Im Rahmen dieser Studie wurden die Ergebnisse von 2.283 Personen in der für NISSAN relevanten Zielgruppe ausgewertet. Konkret waren dies Audiohörer in der Altersspanne zwischen 25 und 59 Jahren, die sich generell für Autos interessieren und/oder planen, in den nächsten 24 Monaten einen Neuwagen zu kaufen oder zu leasen. Neben dem Audiospot wurden auch Online-Banner, TV und Anzeigen innerhalb der Studie berücksichtigt. Mit dem RMS AUDIO TOTAL Tracker wurde der Werbewirkungsnachweis aufgrund der konvergenten Audiokampagne für unterschiedliche Hörergruppen (UKW-Only- und Audio Total-Hörern jeweils mit Audiospot-Recognition) erbracht.