Vollgas mit Audio Total: Opel-Kampagne führt zum Erfolg

Mit der konvergenten Audiokampagne wurden die Reichweiten- und Aktivierungsstärken vom klassischen Radio optimal mit den exklusiven Touchpoints von Online Audio kombiniert, wodurch 25 Prozent mehr Hörer erreicht wurden.

Die Analyse zeigt, dass die Wirkung des Spots auf die Audio Total Hörer bei Themen wie Beschaffung von Modellinfos, individueller Konfiguration und Website-Besuch zur weiteren Informationsbeschaffung fast doppelt so hoch war wie bei der Gruppe der UKW only-Hörer.

Zudem wurde in der Studie gefragt, wie wahrscheinlich es ist, dass sich die Hörer über die Website weitere Informationen zum Model einholen oder gar eine individuelle Konfiguration „ihres“ Opel Astra erstellen. Auch hier wurden signifikante Unterschiede zwischen den Personen, die konventionell UKW hören und den Audio Total Hörern sichtbar: Bei den Audio Total Hörern war der Wert für die Aktivierung der Informationssuche deutlich höher (bis zu +127%).

Der zusätzliche Online Audio-Einsatz führt zu einer verstärkten Aktivierung: Im Vergleich mit den UKW only Hörern schaffte es der Opel Astra bei rund 35 Prozent mehr Audio Total Hörern ins Relevant Set. Im Vergleich mit den Personen ohne Audio-Recognition gaben sogar mehr als doppelt so viele Audio Total Hörer an, dass der Opel Astra für sie in Frage käme.

Durch die Hinzunahme von Online Audio wird eine breitere Zielgruppe angesprochen. Da gerade die jüngere Zielgruppe bedeutend häufiger Online Audio konsumiert, wird in Hinsicht auf die Altersstruktur der Zielgruppen, durch Audio Total eine viel größere Präsenz erzielt. In der Analyse zeigen sich folgende Unterschiede bei den Audio Total und UKW-Hörern in den vier untersuchten Altersspannen: 

• 20 bis 29 Jahre: (32% Audio Total Hörer vs. 9% UKW-Hörer) 
• 30 bis 39 Jahre: (28% Audio Total Hörer vs. 20% UKW-Hörer)
• 40 bis 49 Jahre: (18% Audio Total Hörer vs. 25% UKW-Hörer)
• 50 bis 59 Jahre: (22% Audio Total Hörer vs. 46% UKW-Hörer)

Das Institut Gelszus rmm Marketing Research untersuchte im Auftrag von RMS die Audiokampagne von Opel. Bei einer Erhebung über ein Online Access Panel wurden ab dem 18. August 2017 insgesamt 3.469 eine CAWI Befragung unter Personen im Alter zwischen 20 und 59 Jahren durchgeführt, die in den nächsten 24 Monaten einen Neuwagen aus den Segmenten Kleinwagen, Kompakt-/ Mittelklasse kaufen oder leasen wollten. Mit dem neuen RMS AUDIO TOTAL Tracker wurde der Werbewirkungsnachweis für unterschiedliche Hörergruppen (UKW only, Mix aus UKW und Online Audio = AUDIO TOTAL) geführt.