Schon immer da, für alle da: OTTO verbindet Generationen und Audio liefert Aktivierung im Mediamix

Die Brand Lift Analyse belegte das große Aktivierungspotenzial von Audio innerhalb der Gesamtkampagne: Die Wahrscheinlichkeit, demnächst bei OTTO einzukaufen, lag in der Audio Mono Gruppe bereits bei 37 Prozent und in der Gruppe mit Erinnerung an Audio und Video Mono bei starken 45 Prozent. Im Vergleich maß die Gruppe der Befragten ohne Recognition nur 32 Prozent. Mit 61 Prozent sorgte die Gruppe mit Erinnerung an die Gesamtkampagne für den höchsten Wert. Eine Tendenz, die sich auch bei den befragten Nicht-Kund:innen von OTTO bestätigte.

Die Kampagne schaffte es, OTTO verstärkt im Relevant Set der Zielgruppe zu platzieren und erneut lieferte Audio ausschlaggebende Impulse. Im Vergleich zur Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne (53 %), konnte die Audio Mono Gruppe mit 62 Prozent bereits einen erheblich höheren Wert verzeichnen. Dieser wurde lediglich von der Kombination aus Audio und Video (63 %) und dem Wert der Gesamtkampagne (64 %) knapp übertroffen. Besonderes Highlight: Unter den befragten Nicht-Kund:innen wurde der Impact des Audiospots sogar noch klarer und die Audio Mono Gruppe lieferte mit 45 Prozent den höchsten Wert im Relevant Set.

Auch auf relevanten Imageitems vom OTTO wurden im Zuge der Brand Lift Analyse klare Verbesserungen gemessen. Insbesondere die Aussagen OTTO „ist eine Marke, der ich vertraue“ sowie „hat ein überraschend vielfältiges Sortiment“ trafen bei Befragten der Audio Mono Gruppe sichtlich häufiger zu als bei Befragten ohne Erinnerung an die Kampagne. Höhere Werte verzeichnete hier nur die Kombination aus Audio und Video sowie die Gruppe mit Erinnerung an die Gesamtkampagne.

Zur Untersuchung der Mediamixkampagne von OTTO wurde – mithilfe einer CAWI-Erhebung im Zeitraum 24.10.2024 - 29.10.2024 durch Bonsai Research – eine Brand Lift Analyse durchgeführt. Im Rahmen der bundesweiten Untersuchung wurden die Ergebnisse in der für Otto relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren Online-Shopper:innen im Alter von 18 bis 60 Jahren in der Stichprobengröße n=2.718.