Mit OTTO den Sommer genießen: Audiokampagne pusht Marke und Aktivierung

Die Wahrscheinlichkeit, dass OTTO als relevanter Anbieter zum Shoppen genannt wird, lag in der Audio-Mono-Gruppe bei 66 Prozent – ein Plus von 7 Prozentpunkten gegenüber der Gruppe ohne Werbeerinnerung (59 %). Selbst im gesamten Medienmix wurden keine besseren Ergebnisse erzielt. Bei der Frage „Welcher Onlinehändler ist Ihre erste Wahl?“ wurden die besten Ergebnisse bei den Befragten erzielt, die sich an alle Werbemittel erinnerten.

In der Gruppe mit Audio-Erinnerung wurden Aussagen wie „OTTO ist eine Marke, der ich vertraue“ oder „OTTO hat ein überraschend vielfältiges Sortiment“ deutlich häufiger bestätigt. Die beste Einschätzung des Markenprofils von Otto zeigte sich bei Befragten, die sich an alle Werbemittel erinnerten.

Die Absicht, demnächst bei OTTO einzukaufen, lag in der Gruppe, die sich an den Audiospot erinnerten, bei starken 40 Prozent im Vergleich zu 33 Prozent der Befragten ohne Kampagnenerinnerung. In der Gruppe mit Erinnerung an die Gesamtkampagne (Audio, Video, DOOH) erreichte sie mit 67 Prozent den Spitzenwert. Audio trägt somit entscheidend zur Aktivierungsleistung der Kampagne bei. 

Zur Untersuchung der Mediamixkampagne von OTTO wurde – mithilfe einer CAWI-Erhebung im Zeitraum vom 27.07. bis 01.08.2025 durch Bonsai Research – eine Brand Lift Analyse durchgeführt. Im Rahmen der bundesweiten Untersuchung wurden die Ergebnisse in der für Otto relevanten Zielgruppe ausgewertet. Befragt wurden 2.151 Personen im Alter von 18 bis 60 Jahren, die regelmäßig online einkaufen.