Mit Audio im Media-Mix zum Erfolg: Oviva steigert Bekanntheit und App-Nutzung signifikant

In der Gruppe ohne Kampagnen-Recognition lag die gestützte Markenbekanntheit von Oviva bei nur 11 Prozent. Durch die Media-Kampagne wurde die Markenbekanntheit insgesamt deutlich ausgebaut. Besonders stark gelang das bei den Befragten, die auf jeden Fall (auch) die Audiowerbung erinnerten: Hier sind es 54 Prozent.

Audio schärfte das Markenprofil nachweislich positiv. Während nur 15 Prozent der Befragten ohne Kampagnenerinnerung wussten, dass Oviva Menschen beim Abnehmen unterstützt, lag der Wert in der Gruppe mit Audioerinnerung bei beeindruckenden 46 Prozent. Die Erstattungsfähigkeit über die Krankenkasse kannten in dieser Gruppe bereits 52 Prozent der Zielgruppe, gegenüber nur 8 Prozent ohne Kampagnenerinnerung.

Die konkrete Nutzungswahrscheinlichkeit der Oviva-App maß in der Gruppe mit Audio-Recognition 40 Prozent und lag damit um signifikante 144 Prozent höher als bei Befragten ohne Recognition. Im Verbund mit allen anderen Werbemitteln erreichte dieser Wert sogar 55 Prozent – 241 Prozent höher als bei den Befragten ohne Kampagnen-Recognition. Ein starkes Argument dafür, dass Audio im Media-Mix nicht fehlen sollte.

Die Wirkung durch die Audio-Mix-Kampagne von Oviva wurde mittels einer Brand Lift-Studie mit dem Panelanbieter horizoom und dem Auswerter IfaD erhoben. Die CAWI-Erhebung im Online-Access-Panel fand vom 11. bis 14. November 2025 statt und richtete sich an 1.651 Personen der Zielgruppe, dies waren Personen ab 35 Jahren in Hessen und Rheinland-Pfalz.