Zu günstig zum Weitersagen: Audio aktiviert für Takko Fashion und pusht die Markenbekanntheit

Obwohl die Markenbekanntheit von Takko Fashion bei den befragten Frauen ohne Erinnerung an die Kampagne bereits auf einem sehr hohen Niveau lag (89 %), konnte Audio diesen wichtigen Wert noch weiter ausbauen: Bei Befragten mit Erinnerung an den Audiospot lag das Bekanntheitsniveau von Takko als Anbieter von Mode für Frauen bei hervorragenden 94 Prozent und damit sogar über dem Wert der Kombination aus Audio und Online (87 %). Ein Beleg der zielgerichteten Wirkung von Audio innerhalb der Mediamix-Kampagne. 

Die Brand Lift Studie bestätigte Audio als entscheidenden Faktor für die starke Aktvierungsleistung der Kampagne. Die Wahrscheinlichkeit, demnächst etwas bei Takko Fashion zu kaufen, lag bei Befragten mit Erinnerung an Audio Mono bei 36 Prozent und somit um beeindruckende 39 Prozent höher als in der Gruppe ohne Recognition (26 %). Mit 61 Prozent konnte die Kombination aus Audio- und Online Recognition einen sogar noch stärkeren – und um 140 Prozent höheren – Wert verzeichnen als die Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne.

Besonders hervorzuheben ist zudem der durch die Kampagne generierte Ausbau des Käuferinnen-Potenzials: Die Wahrscheinlichkeit, demnächst bei Takko Fashion einzukaufen, lag in der Gruppe der bisherigen Nicht-Käuferinnen mit Audio Mono-Recognition bei 23 Prozent und somit um 21 Prozent höher als bei den befragten Nicht-Käuferinnen ohne Recognition an die Kampagne (19 %). Auch hier wies die Gruppe mit Erinnerung an Audio und Online den höchsten Wert auf (52 %).

Zur Untersuchung der Kampagne wurde – mithilfe einer CAWI-Erhebung im Zeitraum 12.12.2024 - 16.12.2024 – mit dem Panelanbieter horizoom und dem Institut für angewandte Datenanalyse als Auswerter – eine Brand Lift Studie durchgeführt. Im Rahmen der teilnationalen Untersuchung in Bayern, Hessen und Nordrhein-Westfalen wurden die Ergebnisse in der für Takko Fashion relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren Frauen im Alter von 20 bis 49 Jahren in der Stichprobengröße n=1.650.