Spargelzeit ist Thomy-Zeit: Audio steigert mentale Reichweite in saisonaler Kampagne

Bei befragten Personen mit Erinnerung an Audio Mono wurde ein um 10 Prozent höherer Relevant Set-Wert von Thomy (87 %) gemessen als in der Gruppe ohne Recognition (79 %). Den höchsten Wert verzeichnete der Mix aus Audio und TV Mono mit 91 Prozent. Zudem wurde Thomy durch den Einsatz von Audio verstärkt zur ersten Wahl der Zielgruppe. Während Thomy bei 55 Prozent der Befragten ohne Erinnerung an die Werbemittel als erste Wahl beim Kauf von fertiger Sauce Hollandaise angegeben wurde, waren es bei Audio Mono bereits 62 Prozent. Somit lag Audio auf einem vergleichbaren Niveau mit TV Mono (61 %) – und das, trotz deutlich geringerem Share im Mediamix. Den höchsten Wert verzeichnete die Kombination aus Audio und TV Mono mit starken 72 Prozent.

Auch hinsichtlich der Aktivierungsleistung überzeugte Audio alleine und im Mix. Im Vergleich zu Befragten ohne Erinnerung an die Kampagne (56 %) lag die Wahrscheinlichkeit, demnächst Sauce Hollandaise von Thomy einzukaufen bei Erinnerung an Audio Mono um 17 Prozent höher (65 %). Erneut lag Audio damit trotz geringerem Media-Share auf einem ähnlichen Niveau wie TV mono (67 %). Der Mix aus Audio und TV Mono aktivierte mit 77 Prozent am stärksten. 

In der Audio Mono-Gruppe liegt die mentale Reichweite – also der Anteil an Personen mit mindestens einem Kategorie-relevanten Anwendungsfall zu Thomy – bei 95,7 Prozent und somit um 9 Prozent höher als bei Befragten ohne Recognition (87,9 %). Auch die Kombination aus Audio und TV Mono funktionierte hervorragend und konnte erneut Spitzenwerte verzeichnen: Die Audio + TV Mono-Gruppe maß sogar 97,3 Prozent und konnte die mentale Reichweite um 10,8 Prozent gegenüber der Gruppe ohne Recognition ausbauen.

Zur Untersuchung der Kampagne von Thomy wurde – mittels einer CAWI-Erhebung vom 24.04.2025 bis 28.04.2025 – durch Bonsai Research, Bremen eine Brand Lift Studie durchgeführt. Im Rahmen der nationalen Untersuchung wurden die Ergebnisse in der für Thomy relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren 35-59-jährige Haushaltsführende, welche die Kategorie „Fertige Sauce Hollandaise“ nicht ablehnen (Stichprobengröße n=2.671).