Spargelzeit ist Thomy-Zeit: Audio steigert mentale Reichweite in saisonaler Kampagne

Bei befragten Personen mit Erinnerung an Audio Mono wurde ein um 10 Prozent höherer Relevant Set-Wert von Thomy gemessen als in der Gruppe ohne Recognition. Den höchsten Wert verzeichnete der Mix aus Audio und TV Mono (16 Prozent höher als in der Gruppe ohne Recognition). Zudem wurde Thomy durch den Einsatz von Audio verstärkt zur ersten Wahl der Zielgruppe. Bei Audio Mono lag die First Choice 13 Prozent höher als in der Gruppe ohne Erinnerung an die Werbemittel, bei der Kombination aus Audio und TV Mono sogar um 31 Prozent höher.

Auch hinsichtlich der Aktivierungsleistung überzeugte Audio alleine und im Mix. Im Vergleich zu Befragten ohne Erinnerung an die Kampagne lag die Wahrscheinlichkeit, demnächst Sauce Hollandaise von Thomy einzukaufen bei Erinnerung an Audio Mono um 17 Prozent höher . Der Mix aus Audio und TV Mono aktivierte am stärksten (38 Prozent höher als in der Gruppe ohne Recognition).

In der Audio Mono-Gruppe liegt die mentale Reichweite – also der Anteil an Personen mit mindestens einer Kategorie-relevanten Bedarfssituation zu Thomy um 9 Prozent höher als bei Befragten ohne Recognition. Auch die Kombination aus Audio und TV Mono funktionierte hervorragend und konnte erneut Spitzenwerte verzeichnen: Die Audio + TV Mono-Gruppe konnte die mentale Reichweite sogar um 10,8 Prozent gegenüber der Gruppe ohne Recognition ausbauen.

Zur Untersuchung der Kampagne von Thomy wurde – mittels einer CAWI-Erhebung vom 24.04.2025 bis 28.04.2025 – durch Bonsai Research, Bremen eine Brand Lift Studie durchgeführt. Im Rahmen der nationalen Untersuchung wurden die Ergebnisse in der für Thomy relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren 35-59-jährige Haushaltsführende, welche die Kategorie „Fertige Sauce Hollandaise“ nicht ablehnen (Stichprobengröße n=2.671).