Mut wird belohnt! Audio und VELUX sorgen für eine gelungene Kampagnenperformance

Die Wahrscheinlichkeit, eine Fensterausstellung bei einem VELUX Händler zu besuchen, um sich zu informieren und beraten zu lassen, steigert sich bei Befragten ohne Recognition (38 %) zu denjenigen mit Radio-Recognition (62 %) um signifikante 63 Prozent. Bei Befragten, die sowohl die Radio- als auch die Plakatwerbung (74 %) kennen, beträgt die Steigerung sogar 94 Prozent. 

Die zukünftige Nutzung von VELUX Dachfenstern wird durch die Mixkampagne positiv beeinflusst: So steigert sich die Nutzungsneigung von Befragten ohne Recognition (53 %) zu denjenigen mit Radio-Recognition (79 %) um 48 Prozent.

Die Kombination aus Radio- und Plakatwerbung sorgt bei den Befragten für positivere Werte hinsichtlich der Markenwahrnehmung. Insbesondere stechen die wichtigen Attribute „Wohlbefinden“ und „Lebensqualität“ heraus. Spitzenwerte erzielt die Eigenschaft „man fühlt sich wie draußen“ mit einem deutlichen Zuwachs von 41 Prozent gegenüber Personen, die die Kampagne nicht kennen. 

Die Analyse zeigt, dass die Registrierung auf der Website von VELUX durch die Mixkampagne deutlich gestärkt wird. Nur 16 Prozent der Befragten ohne Recognition sind sicher, sich auf der VELUX Website zu registrieren. Bei Personen mit Radiospot-Recognition sind es bereits 33 Prozent. Dies macht einen doppelt so hohen Wert aus. Bei Befragten mit Radio- und Plakat-Recognition geben sogar 58 Prozent an, die Registrierung auf velux.de durchzuführen. Letzter Wert stellt eine Steigerung um das mehr als 3,5-fache gegenüber der Anzahl der Personen dar, die keine Kampagnen-Recognition haben. 

Um die Werbewirkung der teilnationalen Media-Mix-Kampagne aus Radio, OOH und Online für VELUX zu untersuchen, wurde im Zeitraum vom 26.10. bis 28.10.2019 eine CAWI-Erhebung durch das Marktforschungsinstitut Interrogare aus Bielefeld im Auftrag von RMS durchgeführt. Im Rahmen dieser Untersuchung wurden die Ergebnisse von 1.517 Personen in der für VELUX relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren Personen, die Haus- oder Wohnungseigentümer in den alten Bundesländern (ohne Berlin und Hessen) sind. Die für die Untersuchung relevante Altersspanne lag zwischen 18 und 69 Jahren. Neben dem Radiospot wurde auch die Plakatwerbung berücksichtigt.