Online Audio-Spot bringt Versicherungskammer Bayern ins Relevant Set der Hörer 

Die Markenbekanntheit der Versicherungskammer Bayern konnte durch den Online Audio-Spot innerhalb der Zielgruppe enorm gesteigert werden. Im Vergleich zu Befragten, die keinen Kontakt zur Kampagne hatten, konnte die ungestützte Markennennung bei Erinnerern des Audio-Spots um 99 Prozent gesteigert werden.

Der Online Audio-Spot erbrachte eine deutliche Aktivierungsleistung. So stieg das Interesse, sich aktiv über die Versicherungskammer Bayern informieren zu wollen, bei Personen, die sich an die Audiokampagne erinnert haben, um über 92 Prozent im Vergleich zu den Befragten ohne Spotwahrnehmung. 

Audio sorgte für eine deutliche Verbesserung des Markenimages der Versicherungskammer Bayern. Durch Pre- und In-Stream-Spots wurden sämtliche Imagewerte positiv beeinflusst. Erinnerer des Audio-Spots verbinden die Versicherungskammer Bayern deutlich stärker mit der Aussage „schnelle Hilfe“ als Befragte der Gruppe ohne Kontakt zur Kampagne. Dieser Imagewert erhöhte sich um starke 52 Prozent. Auch die Zustimmung für die Aussagen: die Versicherungskammer Bayern „sei immer für sie da“ und „biete Schutz“ konnte deutlich gesteigert werden.

Um die Werbewirkung des Online Audio-Spots zu untersuchen, wurde vom 16.12. bis 29.12.2020 eine Onlinebefragung durch das Institut Gelszus rmm Marketing Research im Auftrag von RMS durchgeführt. Dafür wurden insgesamt 1.531 Personen der Zielgruppe in einem Online Access Panel befragt. Die Zielgruppe setzt sich aus Personen aus Bayern und der Bayerischen Pfalz zwischen 18 und 59 Jahren (50% Frauen, 50 % Männer) zusammen.