"Always within Reach": Warum Radio im Alltag besonders präsent ist

Welche Medien fallen Menschen ein, wenn sie an bestimmte Situationen und Bedürfnisse denken? Die Studie zeigt einen klaren Zusammenhang: Häufige Nutzung und eine starke Verknüpfung mit unterschiedlichen Alltagssituationen gehen miteinander einher.

Radio erreicht dabei den höchsten Mental Market Share aller untersuchten Medien. Gleichzeitig gehört es zu den Medien mit der größten mentalen Reichweite und ist mit besonders vielen unterschiedlichen Alltagssituationen verbunden.

Hohe Reichweite bleibt eine zentrale Voraussetzung für erfolgreiches Brand Building. „Always within Reach“ erweitert den Blick darauf: Relevant ist nicht nur, wie viele Menschen ein Medium erreicht, sondern auch, in wie vielen unterschiedlichen Situationen es für sie präsent ist.

Radio verbindet beides. Es erreicht viele Menschen und ist gleichzeitig mit einer großen Bandbreite alltäglicher Nutzungsmomente verknüpft. Für Marken schafft Radio damit viele wiederkehrende Kontaktchancen, auch außerhalb konkreter Kaufmomente. Das macht die Gattung für kontinuierliches Brand Building besonders relevant.

Was bedeutet mentale Verfügbarkeit von Medien?

Mentale Verfügbarkeit beschreibt, wie leicht Menschen an ein Medium denken, wenn sie sich in einer bestimmten Nutzungssituation befinden. Je mehr Situationen mit einem Medium verbunden sind, desto größer ist sein mentales Netzwerk.

Warum ist Radio mental besonders verfügbar?

Radio ist mit vielen wiederkehrenden Alltagssituationen verbunden. Dazu gehören unter anderem Autofahren, Arbeiten, Hausarbeit, Essen und Freizeit. Diese breite Verankerung geht mit einer hohen regelmäßigen Nutzung einher.

Was bedeutet das für Marken?

Marken können Audio nutzen, um über viele Alltagssituationen hinweg präsent zu sein. Das unterstützt den Aufbau mentaler Verfügbarkeit und ergänzt die reine Reichweitenbetrachtung um die Frage, in welchen Kontexten Menschen erreicht werden.