Smart Speaker-Studie
VOICE Next: Smart Speaker-Insights
Die aktuelle qualitative Studie VOICE NEXT – Smart Speaker Insights zeigt, wie Smart Speaker in privaten Haushalten genutzt werden, wie die Nutzer Audiowerbung wahrnehmen, was sie in Zukunft von Smart Speakern erwarten – und was dies für Unternehmen und für Marken bedeutet.
Steigende Relevanz für Werbeformate über Smart Speaker
Von einer neuartigen technischen Spielerei zum cleveren Alltagsbegleiter und Helfer. Smart Speaker sind aus dem Alltag der Nutzer nicht mehr wegzudenken. Damit sind sprachbasierte Suche und der Zugriff auf digitale Audioinhalte über smarte Lautsprecher allgegenwertig.
Die Studienergebnisse im Detail
RMS hat genau hingehört und routinierte Smart Speaker-Nutzer befragt, was Ihnen bei der Smart Speaker Nutzung wichtig ist.
Intuitiv
Nutzer empfinden die einfache und intuitive Aktivierung der Smart Speaker via Sprachbefehl als großen Vorteil
Kontrolle
Das Ausführen der Befehle via Voice gibt den Nutzern ein erhabenes Gefühl von Kontrolle und befriedigt damit den unbewussten Wunsch nach Macht.
Überall
Nutzer tendieren dazu, die intelligenten Lautsprecher in mehreren Zimmern oder im gesamten Haushalt aufzustellen.
Interaktion
Nutzer sind offen für die Interaktion mit Werbung und bereit für Shopping via Smart Speaker.
Dos and Don’ts für erfolgreiche Audiospots über Smart Speaker:
Keine Befehle geben
Einfach und smart – Verführen statt Bevormunden
Individuell und persönlich – Aufbau von Nähe
Studiendesign
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Elmar Stein
Leiter Digital Sales
