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ma Audio = Leitwährung des konvergenten Audiomarktes

Die ma Audio gibt Auskunft über die Reichweite bzw. die Hörerschaft von Werbeträgern. Als Konvergenzwährung für Radio und Online Audio stellt sie die Nutzungswahrscheinlichkeiten der Hörer der ausgewiesenen Sender, Channels und darauf basierenden Kombinationen dar. Hierbei handelt es sich um klassische Angebote, Online Audio-Angebote und konvergente Angebote. 

Die Konvergenzwährung für Radio und Online Audio

Die unterschiedlichen Planungsgegebenheiten für klassisches Radio und Webradio werden dadurch berücksichtigt, dass vergleichbare tages- und wochenbezogene Reichweitendaten für alle Angebote zur Verfügung gestellt werden. Insofern können alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten aus einer Datei gezählt werden und eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen Datenbasis erfolgen – die ma Audio wird dadurch zur Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio. Die darüber hinaus für die klassische Radioplanung benötigten Durchschnittsstunden und Einzelstundenergebnisse sind ebenfalls enthalten.

Quelle: agma

Die ma Audio basiert inhaltlich auf vier separaten Erhebungen:

  • ma Radio: Trägerdatensatz, der neben der Reichweitenmessung für die klassischen Sender, die z.B. über UKW oder DAB+ verbreitet sind, auch das Universum der Online Audio- und Streamingdienstnutzung ermittelt.
  • ma IP Audio: Technische Messung, die die Messdaten/Kontaktwerte der Online Audio-/ und Streamingdienstnutzung ermittelt.
  • Online-Tagebuchstudie zur Ermittlung der demografischen Strukturen der Online Audio- und Streamingdienstnutzer.
  • DAB+ Reichweitenstudie zur gestützten Senderabfrage für DAB+ Angebote.

Profitool RMS ma-Trend

Die detaillierten Ergebnisse der ma 2020 Audio I, wie z.B. Reichweiten und TKP, stehen Ihnen ab sofort im Profitool RMS ma-Trend zur individuellen Auswertung zur Verfügung.

ma facts zur ma 2020 Audio I

Hier finden Sie Kurzinformation über die aktuellen Eckdaten der Audionutzung und die Veränderungen innerhalb der Senderlandschaft.

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Ute Delkeskamp

Media Managerin

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