Damit es alle wissen: GFN setzt zur Kommunikation seines Bildungsangebots zielgruppengenau auf Digital Audio

Die kampagnenbegleitende Untersuchung zeigt, dass die Bekanntheit des Bildungsanbieters in der Zielgruppe gering ist. Auf die Frage, von welchem Anbieter von Bildungs- und Weiterbildungsmaßnahmen bzw. Umschulungen der Befragte zumindest den Namen kennt, geben nur 6 Prozent der Personen ohne Wahrnehmung des Digital-Audio-Spots an, dass sie GFN kennen. Bei Personen mit bewusster Erinnerung an die Digital-Audio-Kampagne beträgt die Bekanntheit 46 Prozent und ist damit um das 7-fache höher als bei Befragten ohne Recognition.

Durch die geringe Bekanntheit, haben auch wenige Menschen das Unternehmen im Relevant Set, wenn sie eine Weiterbildungsmaßnahme in Betracht ziehen. Ohne Wahrnehmung der Digital-Audio-Kampagne haben 24 Prozent der Befragten GFN in ihrem Relevant Set als Anbieter für Bildungs-/Weiterbildungsmaßnahmen. Wird die Zielgruppe mit Recognition an die Audiospots gefragt, haben fast doppelt so viele Personen (47% der Befragten) das Unternehmen im Relevant Set verankert, und in höherem Ausmaß auch als präferierte Marke. Der Umwandlungswert von Relevant Set zur First Choice-Marke liegt bei Befragten mit Digital-Audio-Spot bei 82 Prozent, ohne Recognition an die Kampagne liegt dieser Wert dagegen nur bei 20 Prozent.

Das Digital-Audio-Tracking ermöglicht, eine valide Prognose für die Aktivierungsleistung durch die Digital-Audio-Kampagne bei den Befragten zu eruieren. Und diese kann sich sehen lassen: Die konkrete Absicht, sich demnächst tatsächlich über Angebote von GFN zu informieren, ist um 70 Prozent höher mit Kampagnenkontakt. Ohne Recognition mit dem Digital- Audio-Spot liegt der Absichts-Wert bei 32 Prozent, mit Recognition mit dem Online Audio-Spot bei 55 Prozent. Noch positiver ist die konkrete Nutzungswahrscheinlichkeit einer Maßnahme von GFN, hier wird sogar eine um 102 Prozent höhere Absicht erzielt, im Vergleich zu Personen, die die Audiokampagne nicht wahrgenommen hatten.

Mittels einer CAWI-Erhebung in Online Access Panels wies RMS mit dem Panelanbieter Gapfish/Cint den Erfolg der Kampagne nach. Die Stichprobe umfasste 1.989 Personen in Deutschland, die arbeitslos/ arbeitsuchend waren und/oder Interesse an Maßnahmen zur Weiterbildung hatten. Der Untersuchungszeitraum war vom 9.-12. Juni 2023. Die Digital-Audio-Kampagne für GFN war im Zeitraum 27.3.-11.6.23 geschaltet und wurde in drei Flights ausgespielt. Insgesamt wurden 6,5 Mio. Ad Impressions ausgespielt, für die spezielle Zielgruppe wurde das DMP-Targeting „Arbeitsuchende“ genutzt. Für die Ergebnisdarstellung wurden zwei relevante Recognitiongruppen miteinander verglichen: Personen, die keine Recognition mit der Digital-Audio-Kampagne hatten und diejenigen, die sich an den Audiospot erinnerten.