Auf der Überholspur: Audio begeistert mit starker Aktivierungsleistung für Kia Deutschland 

Wie wichtig der Einsatz von Audio war, zeigte unter anderem die Steigerung möglicher Website-Besuche. Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen mit ausschließlich Erinnerung an die Audiokampagne demnächst die Kia Website besuchen, ist im Vergleich zu Menschen ohne Erinnerung an die Kampagne um 70 Prozent höher. Besonders stark entfaltete Audio seine Kraft allerdings in Kombination mit Video: Die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Befragten demnächst auf Kia.com informieren werden, ist im Vergleich zu Video-Mono um 76 Prozent höher

16 Prozent der Hörer:innen, die ausschließlich vom Audiospot erreicht wurden, gaben an, sich wahrscheinlich demnächst über den neuen Kia Sportage informieren zu wollen. Ganze 60 Prozent Steigerung erzielte Audio-Mono so gegenüber Menschen ohne Recognition der Kampagne. Doch nicht nur allein wirkte Audio auf die Befragten: In Kombination mit Video stärkte Audio die Wahrscheinlichkeit sich zu informieren um 88 Prozent.

10 Prozent der Hörer:innen mit ausschließlich  Audio-Recognition gaben an, sich das neue Modell demnächst bei einem Kia Händler anschauen zu wollen. Das bedeutet 43 Prozent Steigerung im Vergleich zu Menschen ohne Erinnerung an die Kampagne. Eine noch deutlich größere Wirkung entfaltet Audio im Zusammenspiel mit den anderen eingesetzten Medien: So erhöht Audio in Kombination mit Video die Wahrscheinlichkeit zum Händlerbesuch um 243 Prozent im Vergleich zu Video-Mono. In Kombination mit Video und Bannern liegt die Steigerung, die auf Audio zurückgeführt werden kann, bei ebenfalls deutlichen 200 Prozent im Vergleich mit dem Effekt ohne Audioeinsatz.

Um Kia in die Köpfe von potenziellen Kund:innen zu bekommen, eignete sich Audio bewiesenermaßen nicht nur in Kombination mit anderen Medien. Auch allein aktivierte Audio Personen, für die Kia bislang keine Relevanz hatte: Im Schnitt erzielte der Einsatz von Audio eine Stärkung der Aktivierung um 126 Prozent.

Der Einsatz von Audio pushte die Imagewerte im Durchschnitt um 21 Prozent in der Mono-Gruppe. Besonders positiv war der Effekt in den Kategorien Sympathie, Vertrauen, Modernität und Attraktivität des Designs. In Kombination mit Video stärkte Audio die Imagewerte vor allem bezüglich dynamisches Fahrerlebnis, attraktives Design und Fortschrittlichkeit der Marke. Hier erzielte das Zusammenspiel der Medien eine Verbesserung um durchschnittlich 87 Prozent.

Der Werbemitteltest Audio.Analyzer bescheinigte dem Audiospot bereits im Vorfeld der Kampagne das Potential für eine effektive Werbewirkung. Sowohl der Attraction-Score mit einem Indexwert von 201 als auch der Activation-Score mit einem Indexwert von 176 lagen deutlich über dem Durchschnitts-Index von 100. Hervorzuheben in der Spotperformance ist vor allem der starke unaided Recall, also die ungestützte Erinnerungsleistung an den Spot, von 68 Prozent.

Zur Bestätigung des Kampagnenerfolges wurde eine CAWI-Erhebung in Zusammenarbeit mit dem Panelanbieter Gapfish und Ifad durchgeführt. Mittels Audio Brand Tracking konnte die Werbewirkung für Audio-Mono und in Kombination mit weiteren Medien nachgewiesen werden. 2.764 Menschen wurden im Erhebungszeitraum vom 04.02.2022 bis zum 08.02.2022 befragt. Adressiert war die nationale Kampagne an Erwachsene zwischen 30 und 65 Jahren mit einem HHNE von 3.000 EUR, die asiatische PKW-Marken nicht ablehnen. Grundlage der Erhebung war der Mediamix aus Audio, Video (TV und Social) und Display Banner (Online und Social Media).