Plop dich ans Meer! Audio stärkt für Flensburger Strand- Lager die Aktivierung und den mentalen Marktanteil

Die Brand Lift Analyse belegte das starke Aktivierungspotential durch Audio: In der Audio Mono Gruppe lag die Wahrscheinlichkeit, demnächst ein Bier von Flensburger zu kaufen bei 51 Prozent und somit um 36 Prozent höher als in der Gruppe ohne Recognition (37 %). In der Gruppe der Befragten mit Erinnerung an Audio- und TV-Spot wies die Aktivierungsleistung sogar beeindruckende 62 Prozent auf (66 % höher als ohne Erinnerung an die Kampagne).

Der Audiospot verankerte Flensburger erfolgreich in den Köpfen der Zielgruppe. Das belegte die Brand Lift Analyse mit Blick auf die Steigerung der mentalen Reichweite in den unterschiedlichen Recognition-Gruppen. 81 Prozent der Befragten mit Erinnerung an den Audiospot hatten mindestens eine Assoziation mit Flensburger. Somit lag die Audio Mono Gruppe gleichauf mit dem Wert der Befragten mit Erinnerung an Audio und TV (81 %) und lediglich einen Prozentpunkt hinter dem Mediamix aus Audio, TV und Online Bewegtbild (82 %). Zum Vergleich: Die Gruppe der Befragten ohne Erinnerung an die Kampagne maß einen Wert von lediglich 63 Prozent in der mentalen Reichweite

Auch im Assoziationsspektrum – also der durchschnittlichen Anzahl an Assoziationen mit Flensburger – bewies die Brand Lift Analyse den positiven Effekt des Audiospots. Einem Wert von durchschnittlich 6,3 Assoziationen in der Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne stand in der Audio Mono Gruppe ein Wert von 7,2 gegenüber – höher als TV Mono (5,8) und bei der Kombination aus Audio und TV (6,8). Mit durchschnittlich 8,2 relevanten Markenassoziationen konnte nur der Mediamix aus Audio, TV und Online Bewegtbild einen noch höheren Wert als Audio mono verzeichnen.

Die gesamte Mediamix-Kampagne wirkte ausgezeichnet auf den mentalen Marktanteil von Flensburger, aus dem sich valide Prognosen für zukünftige reale Marktanteile ableiten lassen. Während dieser in der Gruppe ohne Recognition noch bei 12 Prozent lag, kam die Audio Mono Gruppe bereits auf 15 % – ein um 23 % höherer mentaler Marktanteil gegenüber der Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne. Knapp darüber lag (mit 16 % mentalem Marktanteil) die Gruppe der Befragten mit Erinnerung an den Mediamix aus Audio, TV und Online Bewegtbild – ein sogar um 31 Prozent höherer mentaler Marktanteil als in der Gruppe ohne Recognition.

Durch eine CAWI-Erhebung im Zeitraum 14.06.2024 – 17.06.2024 wurde – im Auftrag von RMS durch Bonsai Research – eine Brand Lift Analyse durchgeführt. Die berücksichtigten Werbemittel bestanden aus Audiospot (UKW+Digital Audio), TV-Spot und Online Bewegtbild im Belegungsgebiet Berlin, Hamburg, Bremen, Hessen, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Nordrhein-Westphalen, Rheinland-Pfalz, Saarland, Schleswig-Holstein, Brandenburg, und Sachsen-Anhalt. Im Zuge dieser Untersuchung wurden die Ergebnisse in der für Flensburger relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren Männer im Alter von 20 bis 59 Jahren mit einem Haushaltsnettoeinkommen von mindestens 2.000 €, die mindestens einmal pro Monat Bier konsumieren (Stichprobengröße: n=2.013).