Kreativer Audiospot von Jever Fun überzeugt mit Appetite Appeal

Im Voraus der Testkampagne wurde ein Werbemitteltest mittels Audio.Analyzer durchgeführt. Dieser bescheinigt dem Spot eine sehr gute Performance: Er ist auffällig, unique und regt zum Zuhören an. Die Hörer:innen empfanden die Audiokreation als sympathisch und mochten die Musik sowie die Sprecherstimme. Außerdem wurden die Botschaften verständlich und glaubwürdig vermittelt.

Die Kreation des Audiospots von Jever Fun transportiert Genusserlebnisse und aktiviert Bilder in den Köpfen der Hörer:innen. Ergänzend zu den visuellen Kanälen TV und OOH, in denen das verbindende Gemeinschaftsgefühl im Mittelpunkt steht, rückte Audio den Genussfaktor des alkoholfreien Bieres in den Vordergrund - und erzeugte so im Mediamix neben dem Kopfkino auch einen starken Appetite Appeal. 

Personen, die vom gesamten Kampagnenmix (Audio, TV und Online Bewegtbild, OoH, Online Social Media) erreicht wurden, bewerteten die Imageeigenschaften von Jever Fun durchgehend signifikant positiver als Personen ohne Kampagnenkontakt. Durch Audio wurde insbesondere der  Appetite Appeal stark gepusht. Die Aussage „Jever Fun ist ein besonderer Genuss“ erhielt bei Personen, die neben TV und Online Bewegtbild durch Audio erreicht wurden, mit 46 Prozent deutlich mehr Zustimmung als bei Personen, die die Audiokampagne nicht erinnerten, sondern nur TV und Online Bewegtbild (23 %).

Auch mit Blick auf die Kaufbereitschaft konnte der Jever Fun Spot Erfolg verbuchen. Unter Befragten, die sowohl vom Bewegtbild als auch der Audiokampagne erreicht wurden, ist die Kaufbereitschaft „demnächst“ Jever Fun zu kaufen drei Mal höher (48 %) als bei Personen ohne Kampagnen-Recognition (16 %). Bereits alleinstehend erzielte Audio mit 26 Prozent eine deutliche Steigerung der Kaufbereitschaft. Besonders erfreulich: Die Kampagne aktivierte nicht nur Bestandskund:innen von Jever Fun, sondern konnte auch bisherige Nicht-Käufer:innen überzeugen.

Die Erfolge der Audiokampagne in Nordrhein-Westfalen wurden im Auftrag von RMS gemeinsam mit dem Institut Bonsai Research analysiert. Im regionalen Testmarkt Nordrhein-Westfalen wurde eine Werbewirkungsuntersuchung durchgeführt, in der die Medieneffekte nach Recognition erfasst wurden. Um Werbewirkungen der Audiokampagne von Jever Fun zu analysieren, wurden im Testgebiet 2.065 Personen, im Alter zwischen 30 und 55 Jahren, befragt. Die CAWI-Erhebung mittels Online Access Panel erstreckte sich, an den Kampagnenzeitraum anschließend, vom 28.05. bis 31.05.2021. Berücksichtigt wurden folgende Werbemittel: TV, Online Bewegtbild, Out of Home, Social Media und Audio.