Zum Dahinschmelzen: RMS kreiert erfolgreichen Langnese Audiospot

Bei der Messung der Hörer:innen-Reaktionen im Gesamtverlauf des Spots zeigt sich, dass direkt durch den Song bereits in den ersten drei Sekunden eine spontan hohe positive Emotionalität aufgebaut wird. Diese hält sich über die ganze Spotlänge.

Neben der extrem hohen gemessenen Emotion zeigt sich ein ähnliches Ergebnis auch bei der Befragung nach dem Hören des Spots: Hier gaben 53 Prozent der Hörer:innen an, dass er ihnen sehr gut oder gut gefällt. Der Durchschnittswert für Food liegt dagegen nur bei 35 Prozent.

Welche Komponenten des Spots überzeugten die Hörer:innen besonders? An erster Stelle steht eindeutig die Musik. 72 Prozent gefällt diese besonders. Damit liegt der Spot weit über dem Durchschnitt vergleichbarer Spots (39 %). Deutlich überdurchschnittlich performt der Spot auch bei den Werten für Sympathie (63 %), für die Stimme der Sprecherin (61 %) und die Unterhaltsamkeit der Spotkreation (52 %).

An den Spot können sich über die Hälfte der Befragten spontan erinnern und hervorragende 80 Prozent hören gern zu, wenn er läuft. Zudem ist er verständlich (79 %) und passt zur Marke (73 %). Auch die Aktivierungskraft ist sehr hoch: So gaben 59 Prozent der Hörer:innen an, dass der Spot Lust auf Langnese-Eis macht. Alle diese Werte liegen deutlich oberhalb der Benchmark des Durchschnitts vergleichbarer Spots. 

Um die Kreationsleistung des national ausgespielten Audiospots für Langnese zu untersuchen, wurde im Zeitraum vom 16. bis 28. Juni 2023 eine CAWI-Erhebung bestehend aus einem Emotiontracking sowie einer Befragung zu den Dimensionen Recall, Perception, Emotion, Cognition, Branding und Action durchgeführt. Umgesetzt hat die CAWI-Erhebung das Marktforschungsinstitut MediaAnalyzer aus Hamburg. Im Rahmen dieser Untersuchung wurden die Ergebnisse von 200 Personen in der für Langnese relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren Frauen und Männer im Alter von 18 bis 49 Jahren, die gerne Eis essen