Unschlagbares Duo: Audio und Out-of-Home-Werbung wecken Appetite Appeal für MAGNUM Classic

Der Kombinations-Check AudiOoH mittels CAWI-Erhebung belegt, dass sich das MAGNUM Classic Motiv im Out-of-Home und der Audiospot optimal ergänzen und im kreativen Zusammenspiel wertvolle multisensorische Kontakte schaffen. Der gemeinsame Pre-Test hat ergeben, dass die Botschaften des Audiospots und des Plakats hervorragend aufeinander abgestimmt sind. Der überdurchschnittlich emotionale Audiospot und die präsente Darstellung des MAGNUM Classic im OoH-Motiv sorgen im Mediamix unter anderem dafür, dass der Appetite Appeal besonders nachhaltig transportiert wird

Durch die außerordentlich gute Passung zueinander, ergibt sich eine besonders starke Performance der Kombi-Kommunikation: im Mediamix vermitteln die aufeinander abgestimmten Motive die Kampagnenziele noch erfolgreicher als die Einzelmotive für sich. Besonders deutlich zeigt sich dies in den KPIs Branding (Markenpassung & verbessertes Markenbild) und Action (Interesse & Kaufinteresse).

Das werbliche Sujet „Klassiker bleibt Klassiker“ wird über beide Kreationen hinweg klar vermittelt und von den Rezipient:innen verstanden. Mit Blick auf die Vermittlung dieser Botschaft wurde die Kombination des Audiospots und des Plakatmotivs als ergänzend und passend beurteilt.

Mit der Kombination von Audio und Out-of-Home erzielt die Kampagne einen deutlich besseren Aided Recall, als es die beiden Werbemittel einzeln tun. Mit 87 Prozent ist die gestützte Markenerinnerung in der Kombi-Testzelle am höchsten.

Die Ergebnisse des Kombinations-Checks belegen, dass Audio und Out-of-Home im Zusammenspiel ein höheres Kaufinteresse bewirken als Audio oder Out-of-Home alleine. In der Gruppe, in welcher sowohl der Audiospot vorgespielt als auch das Plakatmotiv gezeigt wurde, beträgt das Kaufinteresse für MAGNUM Classic 81 Prozent.

Im Rahmen des Kombinations-Checks AudiOoH, der im Oktober 2021 durch MediaAnalyzer im Auftrag von RMS und Weischer JvB durchgeführt wurde, wurden 300 Personen zufällig einer von drei Testzellen zugeordnet – der Mono-OoH, der Mono-Audio oder der Kombi-Zelle. In jeder Gruppe wurden im Anschluss an die Werbestimuli folgende Werte abgefragt: Recall, Kaufinteresse, Sympathie, Markenbild, Kreations-Eigenschaften (9 Items) und Kampagnen-Eigenschaften (4 Items). Jede Gruppe bestand aus 100 Teilnehmer:innen (50 Prozent Frauen, 50 Prozent Männer) zwischen 18 und 59 Jahren.