Audio sorgt mit Appetite Appeal für einen gelungenen Produktlaunch

Der Spot erzielt überdurchschnittliche Werte hinsichtlich der Markenerinnerung. Die Ergebnisse liegen klar über den Benchmarkwerten bisher untersuchter Audiospots aus dem Bereich Food. So lag der Erinnerungswert beispielsweise 17 Prozent über der Benchmark. Zudem wird der Audiospot als „auffällig“ und „unique“ eingestuft und regt dadurch merkbar zum Anhören an.

Insbesondere der gelungene Spoteinstieg mit der Genussszene, der passenden Musik und der verführerischen Sprecherinnenstimme lösten positive Reaktionen bei den Hörerinnen aus. Durch das bekannte Magnum-Knacken wurden diese emotional abgeholt. Auch bei der emotionalen Ansprache lag das Gesamtgefallen des Spots 24 Prozent über der Food-Benchmark. Das vorrangige Ziel „Vermittlung und Steigerung des Appetite Appeals“ konnte so außergewöhnlich gut erreicht werden.

Die zentrale Botschaft des Audiospots – die neue Eissorte Magnum Ruby mit den Eigenschaften fruchtig und rosa für besondere Genussmomente wird positiv transportiert. Die Ergebnisse für die untersuchten Werte zu „Glaubwürdigkeit“ (+20 %), „Informativ“ (+15 %), „Neues“ (+32 %) und „Produkt überzeugt“ (+20 %) liegen allesamt über der Benchmark.

Auch die Marke profitiert von der Kampagne: Die Ergebnisse attestieren eine starke Absendererkennung des Audiospots sowie einen positiven Einfluss auf das Markenbild von Magnum. Darüber hinaus gelingt dem Spot eine gute Markenpassung mit 28 Prozent über dem Benchmarkwert im Bereich Food.

Der Spot zeigt darüber hinaus eine sehr gute Aktivierungsleistung: Er weckt in hohem Maße Interesse für die Dachmarke Magnum (+21 %), macht Lust auf die neue Sorte Magnum Ruby (+28 %) und regt deutlich zum Kauf an (+12 %).

Besonders herauszustellen sind die Spot-Ergebnisse für Magnum Ruby hinsichtlich „Attraction“, also das allgemeine Gefallen und Verständnis des Spots mit 62 Prozent über Vergleichswert sowie der Score für „Activation“, also die konkrete Aktivierungsleistung, mit 121 Prozent über Vergleichswert. Der Vergleichswert setzt sich zusammen aus bisher getesteten Audiospots. 

Um die Kreationsleistung des regional ausgespielten Audiospots für Magnum zu untersuchen, wurde im Zeitraum vom 29.07. bis 04.08.2020 eine CAWI-Erhebung bestehend aus einem Emotiontracking sowie einer Befragung zu den Dimensionen Recall, Perception, Emotion, Cognition, Branding und Action durchgeführt. Umgesetzt hat die CAWI-Erhebung das Marktforschungsinstitut MediaAnalyzer aus Hamburg im Auftrag von RMS. Im Rahmen dieser Untersuchung wurden die Ergebnisse von 205 Personen in der für Magnum relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren Frauen im Alter von 18 bis 45 Jahren.