Radio feiert 50 Jahre ROSSMANN-Jubiläum mit erfolgreicher Spot-Kampagne für Image und Sales

Der Tandem-Spot erzielte sehr gute Werte hinsichtlich der Emotionen, die er bei den Hörer:innen weckt: Die eingesetzte Musik und die Sprecherin gefallen (59%). Die Spots werden als sympathisch und unterhaltsam wahrgenommen und sorgen insgesamt für ein deutlich überdurchschnittliches Gesamtgefallen des Spots.

Auch hinsichtlich Verständlichkeit (77%) und Glaubwürdigkeit (60%) schneiden die Spots im Branchenbenchmark sehr gut ab. Zudem wird ihnen bescheinigt, sehr informativ zu sein, das Jubiläum klar zu vermitteln (70%) und die attraktiven Rabatte deutlich herauszustellen. Das führt dazu, dass die Spots die Hörer:innen überdurchschnittlich von ROSSMANN überzeugen.

Über die emotionale und kognitive Ebene hinaus bestätigt der Audio.Analyzer den Spots zudem eine starke Aktivierungsleistung auf allen Ebenen: Sie wecken grundsätzliches Interesse für die Marke und ihr Angebot, wecken konkretes Kaufinteresse für die genannten Partnerangebote und regen dadurch an, bei ROSSMANN einzukaufen. Auch der Impuls, ROSSMANN weiterzuempfehlen, liegt deutlich höher als im Branchendurchschnitt.

Der Tandem-Spot weist deutlich überdurchschnittliche Werte sowohl bei der ungestützten als auch bei der gestützten Markenerinnerung aus. Hier wirkt insbesondere der Reminder-Spot positiv.

Die Ergebnisse des Werbemitteltests belegen klar: Die Jubiläums-Spots, die RMS für ROSSMANN kreiert hat, überzeugen über fast alle KPIs hinweg mit außergewöhnlich hoher Performance und haben eine hohe Markenpassung sowie einen positiven Einfluss auf das Markenbild von ROSSMANN.

Um die Kreationsleistung der national ausgespielten Radiospots für ROSSMANN zu untersuchen, wurde im Zeitraum vom 5. bis 6. Mai 2022 eine CAWI-Erhebung bestehend aus einem Emotiontracking sowie einer Befragung zu den Dimensionen Recall, Perception, Emotion, Cognition, Branding und Action durchgeführt. Umgesetzt hat die CAWI-Erhebung das Marktforschungsinstitut Media.Analyzer aus Hamburg im Auftrag von RMS. Im Rahmen dieser Untersuchung wurden die Ergebnisse von 200 Personen in der für ROSSMANN relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren haushaltsführende Frauen und Männer im Alter von 25 bis 60 Jahren.