Zeit, zu sparen – Zeit, für TEDi! Audio pusht Image und baut mentalen Marktanteil aus

Audio wirkte innerhalb der Vorweihnachts-Kampagne als effektiver Verkaufsmotor: Die Wahrscheinlichkeit, demnächst bei TEDi einzukaufen lag bei Befragten mit Erinnerung an Audio Mono bei beeindruckenden 58 Prozent und somit 14 Prozentpunkte höher als in der Gruppe ohne Recognition an die Kampagne (44 %). Den Höchstwert in der Aktivierung konnte die Gruppe mit Erinnerung an die Kombination aus Audio und ONL/OOh verzeichnen (69 %).

Die Audiospots schafften es, relevante Imageitems deutlich zu pushen – in zahlreichen Fällen sogar besser als die Gesamtkampagne: Auf Items wie „…hat sehr günstige Preise“, „…hat eine gute Auswahl, vielfältiges Sortiment“ sowie „…hat eine große Auswahl an Bastel-Artikeln“ erreichte Audio in der Brand Lift Analyse mit Abstand die höchsten Werte, was eine hervorragende Wirkung auf das Markenprofil belegte.

Der mentale Marktanteil – also der Anteil der Assoziationen einer Marke an allen Markenassoziationen der Branche  – korreliert stark mit dem realen Marktanteil und verzeichnete bei Befragten mit Erinnerung an Audio Mono einen Wert von 27,3 Prozent. Die Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne wies im Vergleich lediglich 26,2 Prozent im mentalen Marktanteil auf, was die Bedeutung von Audio als strategischen Kanal unterstreicht.

Zur Untersuchung der Kampagne von TEDi wurde – mithilfe einer CAWI-Erhebung im Zeitraum 08.11.2024 - 11.11.2024 durch IfaD – eine Brand Lift Analyse durchgeführt. Im Rahmen der bundesweiten Untersuchung wurden die Ergebnisse in der für TEDi relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren Frauen im Alter von 20 bis 59 Jahren in der Stichprobengröße n=1.554.