RMS Podcast-Studie 2026
Wer hört wie Podcasts? Neue Podcast-Studie zeigt vier Hörer:innen-Typen und wie diese zu Werbung stehen.
Podcasts sind heute ein fester Bestandteil des medialen Alltags in Deutschland. Rund 34 Prozent der Deutschen hören regelmäßig Podcasts - knapp die Hälfte davon mindestens einmal pro Woche. Podcasts sind damit für Marken ein relevantes, vielseitiges Werbeumfeld. Die repräsentative RMS Podcast-Studie 2026 zeigt, wer hinter dieser Reichweite steht: Sie macht konkrete Hörer:innen-Typen greifbar, beschreibt die Nutzung von Podcasts und deren Einbindung in den Alltag. Auch legt sie dar, wie Hörer:innen über Werbung denken.
So unterschiedlich ist Podcast-Nutzung heute
Ob junge, mobile Nutzer:innen, alltagsorientierte Hörer:innen oder informationsgetriebene Zielgruppen: Podcasts sind in sehr unterschiedlichen Lebenswelten verankert. Die RMS Podcast-Studie 2026 macht diese Vielfalt greifbar und zeigt, wie unterschiedlich Podcast-Hörer:innen „ticken“. Die folgenden vier Hörer:innen-Typen basieren auf der vertieften Analyse intensiver Nutzung und dienen der exemplarischen Darstellung.
Die Urban Explorers
Jung, mobil und immer in Bewegung: Diese von der Gen Z geprägte Zielgruppe integriert Podcasts nahtlos in ihren Alltag – ob unterwegs, spontan und oft parallel zu anderen Aktivitäten. Podcasts dienen ihnen dabei als Inspiration, Unterhaltung und Impulsgeber zugleich und sie sind besonders offen für aktivierende Inhalte und Werbung. Die „Urban Explorers“ stehen beispielhaft für tägliche Podcast-Hörer:innen Alter zwischen 16 und 31 Jahren. Insgesamt umfasst diese Gruppe 2,116 Mio. tägliche Podcast-Nutzer:innen
- Knapp 40% möchten auf (fast) tägliches Autofahren (auch als Mitfahrer/Carsharing) nicht verzichten
- 23 % nutzen fast täglich Bus oder Straßenbahn
- 5 % stehen mehrmals die Woche auf einem E-Scooter
- Energy Drinks? Trinken 16 % mehrfach pro Woche.
- Podcast-Werbung führt bei 15 % häufiger zu Produktinteresse
Die Life Managers
Podcast zwischen Alltag, Organisation und bewussten Konsumentscheidungen. Die „Life Managers“ stehen beispielhaft für tägliche Podcast-Hörer:innen zwischen 35 und 45 Jahren. Insgesamt umfasst diese Gruppe rund 0,61 Millionen tägliche Podcast-Hörerinnen. Podcasts begleiten hier häufig einen strukturierten Alltag zwischen Beruf, Familie, Haushalt und persönlicher Organisation.
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- 88 % besitzen einen PKW-Führerschein
- Haustierliebe: 34 % haben Katzen Zuhause
- 24 % essen mehrmals pro Monat Snacks & Süßwaren im Alltag
- Hohe Akzeptanz für klassische Audiowerbung: 16 % stören vorproduzierte Radiospots nicht
Die Lifestyle Professionals
Ambitioniert, interessiert und technikaffin: Diese männliche Zielgruppe zwischen 30-45 Jahre macht rund 0,95 Mio. aus und nutzt Podcasts gezielt, um sich zu informieren und persönlich weiterzuentwickeln.
Im Fokus stehen Themen wie Technologie, Sport oder Innovation. Podcasts sind hier Wissensquelle und Freizeitmedium zugleich und genießen hohe Aufmerksamkeit, wenn die Werbung inhaltlich passt.
- „Ich kenne mich gut mit Technik aus“, sagen 47 %
- Werbung in Podcasts wirkt bei 33 %, solange diese interessant ist
- 30 % sind sportinteressiert, besonders an Fußball
- Zukunftsorientierte Investitionen (z.B. Photovoltaik-Anlage) planen eventuell 21 %
- 15 % trinken mehrmals im Monat Bier
Experienced Listeners
Reflektiert, informiert und bewusst: Die Zielgruppe 50+ nutzt Podcasts vor allem, um sich zu informieren und Themen zu vertiefen. Diese Zielgruppe umfasst rund 1,23 Mio. tägliche Podcast-Nutzer:innen und gehört damit zu den größten Gruppen unter den Heavy-Usern. Podcasts sind fester Bestandteil ihrer täglichen Routinen und dienen ihnen als verlässliche Informationsquelle. Die Inhalte werden gezielt ausgewählt, entsprechend hoch ist die Aufmerksamkeit für relevante Botschaften. Podcasts als täglicher Begleiter für Wissen, Einordnung und Alltag.
- Über die Hälfte (53 %) sind regelmäßig zu Fuß unterwegs
- 42 % leben oft im eigenen Haus
- 35 % haben eine hohe Affinität zu Nachrichten und Einordnung (Kommentare zu Nachrichten)
- 16 % interessieren sich sehr für Wissenschaft und Wissen (Medizin & Pharma)
Aktuelle Fakten zur Podcast-Nutzung 2026
Podcast-Nutzung in Deutschland
- 34 % der Deutschen hören regelmäßig Podcast.
- 53 % sind Hörerinnen, 46 % sind männlich
- Fast ¼ aller Podcast Nutzer hören mindestens 1 x Tag Podcasts (=Heavy User)
- 45 % hören mindestens 1 x pro Woche (= Medium User)
- 33 % hören mindestens 1 x im Monat (=Light User)
Zielgruppen
- Rund 34 % der Deutschen hören regelmäßig Podcast
- Zielgruppe 60+ hört mit 21 % nahezu genauso viel Podcasts wie die Zielgruppen der 20-29- und der 30-39 jährigen Hörer:innen mit jeweils 20 %.
Nutzungsorte
- 91 % hören Zuhause Podcasts
- Heavy User hören häufiger unterwegs (81 %) als die Gesamtheit der Nutzenden (67 %)
- Auf dem Land (43%) wird mehr Podcast gehört als in der Stadt (39%)
Nutzungsorte unterwegs
- 46 % hören unterwegs im Auto Podcast (2022: nur 29 %)
- unterwegs in öffentlichen Verkehrsmitteln hören 32 %
- 30 % hören, um Wartezeiten zu überbrücken
- 28 % hören beim Spazieren gehen/Wandern/Im Park/Im Wald
- beim Sport/im Fitnessstudio hören 19 %
Tageszeiten
- Podcast-Nutzung steigt generell zum Abend hin an
- 47% der Heavy User sind early birds und hören morgens zwischen 6-9 Uhr Podcast. Im Vergleich sind dies bei den gesamten Podcastnutzer:innen nur 27 %.
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Daniela Kursawe
Head of Digital Audio Sales