Voice Studie 2022/23
Immer lauter: Smart Speaker gestalten weiterhin den digitalen Lebensstil
Smart Speaker und Sprachassistenten sind mitten im Leben der Menschen angekommen: 56 Millionen Geräte stehen bereits in deutschen Haushalten. Das belegen unsere RMS Voice Studien 2022/2023*. Voice-Anwendungen erobern zunehmend neue Räume wie das Auto und lösen Alltagsaufgaben wie Einkaufen. Smart Speaker und Sprachassistenten auf dem Smartphone werden daher zum attraktiven auditiven Touchpoint für Unternehmen und Marken.
Über Sprachassistenten ins Ohr Ihrer Kund:innen – Zuhause und im Auto
Für viele Menschen sind Smart Speaker selbstverständlich geworden – als komfortables Interface zu Audioinhalten im Alltag. 45 Prozent der befragten Onliner unserer Studie besitzen mindestens einen intelligenten Lautsprecher im Haushalt. 22,7 Millionen aktive Smart Speaker Nutzer:innen verwenden derzeit über 56 Millionen Geräte. Ein Viertel der Befragten hat aktuell die Absicht sich noch einen (weiteren) Smart Speaker zu kaufen. Mit 87 Prozent ist das Zuhause - vor dem Auto mit 37 Prozent - immer noch der beliebteste Nutzungsort, wobei die Top 3 Standorte Wohnzimmer (67%), Küche (39%) und Schlafzimmer (33%) sind. Und auch Kinder hören mit: 69 Prozent der 6-9 jährigen und 78 Prozent der 10-14 jährigen Kinder nutzen Smart Speaker im Haushalt mit.
Smart Speaker weiter auf Erfolgskurs
Aktive Nutzer:innen
41 Prozent (22,7 Mio.) der Befragten sind bereits aktive Nutzer:innen von Smart Speakern (persönliche Nutzung in den letzten 2 Wochen).
Musik- und Audioinhalte stehen weiter an 1. Stelle
78 Prozent der Befragten gaben an, ihren intelligenten Lautsprecher hauptsächlich zu nutzen, um Musik- und Audioinhalte zu konsumieren.
Besitz
Aktuell besitzen 44 Prozent der Onliner in Deutschland mindestens einen Smart Speaker.
Kaufabsicht
Der Smart Speaker-Markt wächst noch weiter, ein Viertel der Befragten plant aktuell sich noch einen (weiteren) Smart Speaker zu kaufen.
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Philipp Schulte
Leiter Werbe- & Marktforschung
*Studiendesigns:
1) Die repräsentative Studie zum Thema Smart Speaker Besitz und Nutzung wurde im Auftrag von RMS vom Institut Interrogare in Bielefeld durchgeführt. Ziel der Studie war die Ermittlung von umfassenden und allgemeingültigen Erkenntnissen zur Nutzung von Smart Speakern und digitalen Sprachassistenten in Deutschland. Basis der repräsentativen Online-Erhebung vom 08. bis 17.11.2021: Gesamt n=2.047 Onliner, 16-69 Jahre, in Deutschland (=53 Mio. Personen) Stand: Januar 2022.
2) Die repräsentative Studie zum Thema Smart Speaker Besitz und Nutzung wurde im Auftrag von RMS vom Institut Interrogare in Bielefeld durchgeführt. Quotierung und Gewichtung erfolgte nach Sollvorgaben aus der ma 2022 Audio II Update für die Zielgruppe „Deutschsprachige Bevölkerung 16-69 Jahre in Privathaushalten in Deutschland, die in den letzten drei Monaten das Internet genutzt haben („Onliner“)“ für die Merkmale Geschlecht, Alter, Bundesland, BIK, HH-Größe, Berufstätigkeit und Ausbildung. Basis der repräsentativen Online-Erhebung vom 07. bis 15.03.2023: Gesamt n=2.021 Onliner, 16-69 Jahre, in Deutschland (=55 Mio. Personen).