Planungstool

RMS Audio Intelligence – Prognostizieren Sie den Erfolg Ihrer Audiokampagne

Mit RMS Audio Intelligence wissen Sie schon vor Kampagnenstart, wie Ihre Audiowerbung wirkt – fundiert, datenbasiert und optimierbar. 

Was macht RMS Audio Intelligence so einzigartig?

Basierend auf umfangreichen Branchenmodellen ermöglicht RMS Audio Intelligence als neues Tool am Markt eine umfassende Vorhersage der Wirkung von Audio in verschiedenen Branchen wie FMCG, OTC, Handel, Telekommunikation, Tourismus oder Automotive. Es berücksichtigt Synergieeffekte durch die Hinzunahme anderer Marktteilnehmer und prognostiziert die Auswirkungen von Audiokampagnen auf Sales- und Marketing-KPIs bereits vor Kampagnenbeginn.  

Unsere Zusammenarbeit mit dem renommierten Forschungsunternehmen Bonsai Research und den Strategie- und Technologieexperten von bynd gewährleistet höchste Objektivität. Die Datenbasis umfasst über 200 Kampagnen unterschiedlicher Branchen, die mittels Media-Mix-Modellings auf verschiedene Ziel-KPIs hin untersucht wurden. Die Bedienung und Planung des Tools übernimmt das RMS Media Management für Sie.

 

Sie erhalten Antworten auf entscheidende Fragen: 

        • Wie viel Budget braucht meine Kampagne für maximale Wirkung? 
        • Wie beeinflusst Audio die Werbeerinnerung und den Absatz?
        • Wann ist der beste Zeitpunkt für meine Audiokampagne? 

 

Die Vorteile von Audio Intelligence auf einen Blick

Wissen statt Glauben

Spart Budget

Kürzere Reaktionszeit

Objektivität

Nahtlos integrierbar

Beispiel-Prognose OTC: Anwendung von Audio Intelligence für ein saisonales Erkältungsprodukt

Audiowerbung ist besonders effektiv, wenn es darum geht, Menschen kurzfristig zum Kauf eines bestimmten Produktes zu aktivieren oder potenzielle Käufer:innen in Geschäfte zu lenken. Dies gilt auch für die Entscheidung für ein bestimmtes OTC-Produkt. Diese positive Wirkung von Audiowerbung haben wir gemeinsam mit dem Institut Bonsai Research in einer umfassenden Branchenanalyse nachgewiesen, und zwar konkret anhand der realen Sales-KPIs (Absatz/Umsatz) der betrachteten OTC-Marken.

 

Unser Tool unterscheidet zudem zwischen saisonalen (z.B. Grippewelle) und ganzjährigen Produkten. Optional kann die Prognose nach Kampagnenende durch Werbewirkungsforschung verifiziert werden.

 

Mit Audio Intelligence können folgende Aussagen getroffen werden:

        • KPI-Prognosen nach Branchen und Zielgrößen
        • Flighting-Strategien nach Kalenderwochen
        • Auswirkungen der Budgetverschiebung von TV zu Audio und KPI-Prognosen

Planung & Prognose: OTC Erkältungsmittel

Planung

Taktischer Audioeinsatz in der Grippesaison

Timing ist wichtig: In der Tool-Prognose wird die Grippesaison berücksichtigt. Auf Kalenderwochenbasis kann mit den Planungsparametern simuliert werden, wann der beste Einsatzzeitpunkt für die Audiokampagne ist. Somit kann eine optimale Ausschöpfung des Sales-Potenzials innerhalb der saisonalen Hochphase dargestellt werden. 

 

Prognostizierter Uplift

Planung und Prognose

Das gute Timing zeigt sich positiv für die Sales Prognose: Innerhalb der on-air Phase wird in der Grippe-Hochsaison ein Uplift von 32 Prozent prognostiziert. Hierbei wird auch eine Nachwirkung in der Kampagnen-Off-Phase berücksichtigt (Carryover Effekt)

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