Studie "Audio On, ROI Up"
Studie "Audio On, ROI Up": Warum Audio ein entscheidender Hebel für mehr Umsatz ist
Wer heute effizient wachsen will, muss jeden eingesetzten Euro begründen können. Die Studie zeigt: Audio erzielt höhere ROI als TV und leistet einen überproportionalen Wirkbeitrag im Media-Mix.
Was die Studie belegt: Audio steigert Effizienz und Wirkung
Die Studie untersucht, wie effizient Audio und TV im Media-Mix arbeiten und welchen Beitrag sie tatsächlich zu Umsatz und Absatz leisten. Grundlage sind 166 Marketing-Mix-Modelle aus dem Zeitraum 2005 bis 2025. Je Marke wurden drei Jahre auf Wochenbasis analysiert. Neben Media flossen auch weitere Einflussfaktoren wie Preis, Distribution, Promotion, Wettbewerb, Saison und makroökonomische Indikatoren ein. Für die Bewertung standen zwei Kennzahlen im Mittelpunkt: Der ROI zeigt, wie effizient ein Kanal im Verhältnis zum eingesetzten Budget arbeitet. Der Wirkbeitrag gibt an, welchen Anteil ein Kanal am messbaren Geschäftserfolg hat.
Über alle untersuchten Branchen hinweg zeigt sich: Audio erzielt höhere ROI als TV und leistet einen stärkeren Beitrag, als es der Budgetanteil im Media-Mix erwarten lässt.
Fünf Gründe, warum Audio in deinen Media-Mix gehört
Audio erzielt höhere ROI als TV
Die Studie zeigt in allen ausgewerteten Branchen höhere ROI für Audio als für TV. Besonders deutlich wird das im ROI-Index: FMCG liegt bei 167, Automobil bei 250 und Finanzen bei 161. TV dient jeweils als Vergleichswert mit Index 100.
Audio leistet einen überproportionalen Wirkbeitrag
Audio trägt stärker zum Geschäftserfolg bei, als es seinem Anteil im Media-Mix entspricht. Damit ist Audio nicht nur effizient, sondern auch ein wirksamer Faktor für Umsatz und Absatz.
Audio verbessert die Budgeteffizienz
Da Audio mit vergleichsweise geringem Budgetanteil hohe ROI erzielt, kann der Kanal helfen, bestehende Media-Budgets wirkungsvoller einzusetzen. Das ist besonders relevant für Marken, die ihren Media-Mix stärker am Geschäftserfolg ausrichten möchten.
Audio ergänzt TV sinnvoll
Die Ergebnisse sprechen nicht gegen TV, sondern für eine stärkere Balance im Media-Mix. TV sorgt häufig für breite Sichtbarkeit. Audio ergänzt diese Wirkung durch effiziente Kontakte und einen messbaren Beitrag zum Ergebnis.
Digital Audio bietet zusätzliches Potenzial
Auch Digital Audio zeigt positive ROI und einen eigenen Wirkbeitrag. Da der Anteil im Media-Mix bislang noch gering ist, weist die Studie auf weiteres Potenzial hin.
Was kann Audio also für dich leisten?
Audio gehört in einen wirkungsvollen Media-Mix
Audio On, ROI Up zeigt: Audio ist ein messbarer Hebel für mehr Effizienz und Wirkung im Media-Mix. Der Kanal erzielt höhere ROI als TV, leistet einen überproportionalen Wirkbeitrag und bietet weiteres Potenzial für Marken, die ihren Media-Einsatz stärker am Geschäftserfolg ausrichten möchten.
Wer mehr aus seinem Budget herausholen will, sollte Audio deshalb nicht als Zusatzkanal betrachten, sondern als festen Bestandteil einer wirksamen Mediastrategie.
Häufige Fragen zur Studie (FAQ)
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Philipp Schulte
Head of Advertising & Market Research