Altersvorsorge im Wandel: Mit Audio Vertrauen gewinnen

Finanzprodukte sind häufig erklärungsbedürftig und Entscheidungen rund um Geld und Vorsorge setzen Vertrauen voraus. Audio kombiniert hohe Reichweite mit einer starken Präsenz im Alltag. Radio bietet zudem ein besonders vertrauensvolles Medienumfeld. Im forsa Institutionen Vertrauensranking liegt Radio unter den untersuchten Medien vorn.

Das Altersvorsorgedepot ist Teil der Neuaufstellung der privaten Altersvorsorge ab 2027. Damit entstehen zusätzliche Möglichkeiten für die geförderte Altersvorsorge, unter anderem mit kapitalmarktorientierten Anlagen wie Fonds und ETFs. Für Verbraucher bedeutet das mehr Auswahl. Für Finanzdienstleister und Versicherer entsteht gleichzeitig neuer Beratungsbedarf und Wettbewerb um Vorsorgekund:innen.

Die Veränderungen rund um die private Altersvorsorge erzeugen Informations und Beratungsbedarf. Marken können Audio nutzen, um früh Bekanntheit aufzubauen, komplexe Angebote verständlich zu erklären und sich als vertrauenswürdiger Ansprechpartner für Vorsorgethemen zu positionieren.

Je nach Kommunikationsziel können klassische Radiospots, Digital Audio, Host Integrationen oder redaktionell eingebettete Content Formate eingesetzt werden.

Gerade für erklärungsbedürftige Themen bieten sich kurze Experten Talks, Vorsorge Checks, Frage Antwort Formate oder edukative Inhalte zu ETFs, Fonds und langfristigem Vermögensaufbau an. Auch authentische Geschichten aus unterschiedlichen Lebensphasen können Vorsorgethemen greifbar machen.

Ja, definitiv. Unsere Cases aus der Versicherungs- und Finanzbranche zeigen unter anderem Effekte auf Image, Aktivierung, Consideration und Abschlussabsicht.